一位首席执行官用萨满祝福的手链交换海豹突击队手表 - 彭博社

乔瓦尼·费罗切感谢本鲁斯作为新世纪灵感珠宝制造商Alex & Ani的首席执行官，乔瓦尼·费罗切坚称他在经营一个生活方式品牌。这家年收入2.3亿美元的公司以被萨满祝福的魅力手链而闻名，旨在提供“积极能量，”但费罗切相信它的未来在于化妆品、家居用品，甚至品牌汽车。

现在他将他的新时代生活方式品牌换成一个明显的老品牌。他在今年早些时候离开了Alex & Ani，购买了本鲁斯的多数股权，这是一家成立于1921年的公司，几十年来为美国军方提供腕表。 本鲁斯为朝鲜战争中的空军飞行员和越南的海豹突击队员提供装备。费罗切表示，虽然该公司现在向包括诺德斯特龙和城市 Outfitters在内的零售商销售背包，但自1970年代末以来，它已经成为昔日的影子。

设计概念感谢本鲁斯

为了复兴这个被遗忘的品牌，费罗切正在招聘设计师扩展到服装领域。九月份，他将在南卡罗来纳州查尔斯顿开设一家零售店，更多的商店也在计划中。费罗切预计到明年年底将建立一个300人的员工团队。

这个想法是利用因伊拉克和阿富汗战争而增强的军事文化意识。仅退伍军人就代表了一个庞大的市场：根据人口普查，2012年有2100万人。“人们可能没有穿过它，但他们听说过它，”费罗切说。“也许他们的父亲从祖父那里继承了一件。这里有一个故事可以连接。”

设计概念感谢 Benrus

Feroce 的个人经历非常适合这个新项目。他是一名退役的美国陆军少校，曾在伊拉克服役，并担任美国中央司令部与 FBI、CIA 及其他联邦机构之间的联络官。在接管 Alex & Ani 后，他 推动了公司的增长，从 2009 年的 220 万美元增长到去年的 2.3 亿美元。他还建立了以 武术热情 管理的声誉。“大多数情况下，人们会告诉你去寻找那些带来不同视角的人，”他在五月告诉我。“我建议相反的情况。假如你聚集那些和你想法相似的人呢？你能走得多远，速度会有多快？”

目前，Feroce 正在与制造商对接，开发销售渠道，并招聘设计人员以扩展产品线。更大的挑战可能是让人们关注这个品牌。Benrus 在一些军事家庭中可能是知名的，但它可能缺乏 Shinola 的知名度——另一个为了唤起对早期时代怀旧而复兴的美国品牌。Feroce 正在押注这种怀旧吸引力最终会超越严格的军事市场：“我看到 Newbury Street 和 Fifth Avenue 上的商店，”他说。“它可以与世界上最好的品牌并肩而立。”