安德鲁·威金斯、阿迪达斯与NBA球鞋合同的衰退 - 彭博社

维金斯感谢阿迪达斯阿迪达斯 宣布 今天它已与克利夫兰骑士队的新秀、6月NBA选秀的第一顺位选手安德鲁·维金斯签署了一项“前所未有的合作伙伴关系”。该公司没有讨论交易的持续时间或价值。根据 ESPN的报道，这项多年协议每年保证金额为200万美元。

这个价格远低于“像10年140到180百万美元” 所建议的，这是来自一个“行业来源”的信息，提供给 Bleacher Report的。它也远小于勒布朗·詹姆斯在2003年成为第一顺位选手之前与 Nike签署的七年9300万美元的合同。

维金斯并不是詹姆斯那样的千载难逢的天才。他也正处于一个不适合大牌运动鞋交易的时期。当耐克与迈克尔·乔丹在1984年合作时，他们创造了一个新模式。球员变成了——字面意义上的——品牌。乔丹和耐克的共同成功提高了对可能性的期望。乔丹成为历史上最伟大的篮球运动员，他的鞋子成为了生活方式的配饰。随后出现了一阵运动鞋的狂热和花招。出现了 木偶、 气泵、 角色，以及 个人品牌等层出不穷。球员们必须拥有自己的鞋子。

乔丹，结果证明，是独一无二的。他的品牌伴随着他达到了名声的巅峰，然后超越了与现在经营夏洛特黄蜂队的这个活生生的人（以及观看老克林特·伊斯特伍德的西部片）之间的关联，成为了一个持久的声望和怀旧的象征。现在它是耐克的一个子品牌，年销售额达到25亿美元。几年前我与乔丹的长期代理人大卫·法尔克交谈时，他这样说：“拥有一个品牌是一回事，但让品牌运作则是另一回事……没有哪个品牌能与乔丹相提并论。我甚至不确定你是否可以称那些其他人是品牌。”

鞋业公司也慢慢得出了同样的结论。根据鞋市分析师马特·鲍威尔的一些粗略计算，耐克在与詹姆斯的代言中亏损了多年。而阿迪达斯的1.85亿美元的球员德里克·罗斯则遭受了反复的伤病。约翰·沃尔和锐步没有完成他在2010年作为新秀签署的为期5年、2500万美元的合同。经过这样的惨痛教训，保证金——尤其是对于新秀——似乎正在下降。