躺椅座位和餐饮菜单推动AMC电影票销售 - 彭博社

马萨诸塞州布雷恩特里的AMC电影院照片由Jonathan Wiggs/波士顿环球报通过Getty Images提供为了填满更多座位，AMC娱乐正在拆除一部分座位。 华尔街日报 报道这家电影院连锁正在花费数亿美元在其三分之一以上的放映厅安装全躺式的La-Z-Boy风格的沙发。这意味着座位会减少，但AMC押注这也会转化为更高的票房销售。

该公司已经在这一想法上取得了成功：其37个之前“重新设置”的电影院的观众人数增加了80%，这表明人们可以被大屏幕和舒适座椅的承诺吸引，远离他们的沙发和视频流服务。同样，这些电影院的票房收入也增长了超过60%，AMC首席执行官Gerry Lopez 告诉 日报。这对美国电影行业来说是个振奋人心的消息，根据美国电影协会的数据，过去10年国内票房销售几乎没有变化。

电影院长期以来一直抵制可变定价——例如，对票房惨淡或上映时间较长的影片提供折扣——因为担心顾客会采取观望态度去看电影。但AMC的实验展示了可变定价的另一面：人们可能愿意为啤酒和新鲜准备的食物等设施支付溢价， 阿拉莫草坪电影院，一家位于德克萨斯州奥斯丁的连锁店，已成功将其融入业务中。事实上，Lopez表示，观众人数的激增也部分归因于AMC某些场馆提供的餐饮菜单选项。为了与 Netflix 和 Amazon Prime 等服务竞争，电影院必须提供的不仅仅是爆米花和汽水的组合。

在接下来的五年里，AMC将花费超过6亿美元来改造其5000个放映厅中的1800个，重点关注那些最需要帮助吸引观众的地方。换句话说，舒适的座椅不会在纽约或洛杉矶很快亮相。

该公司表示，预计在明年不会提高票价，但一旦其他电影院将入场费提高25美分，AMC表示可能会在重新座位的场馆中将票价提高约1美元。 《华尔街日报》 写道，较高的票价销售可能会帮助AMC与好莱坞制片厂谈判，以获得更大的收入分成。

顾客起初可能会对这一溢价感到不满，但前 星巴克 高管洛佩斯表示，他对他们会逐渐适应这种价格震惊持乐观态度，就像他们对4美元拿铁的反应一样。