报告称，美国国内淡啤酒销售将在2015年达到10年来的最低点 - 彭博社

毫无疑问，像百威这样的工业大啤酒在美国正处于终极衰退，这要归功于美国饮酒者日益增长的品味。因此，来自同一大型酿酒商的轻啤酒可能迟早会遭遇同样的命运，这似乎是不可避免的。事实证明，这个时间比人们想象的要早。

这里有一个统计数据，会让啤酒爱好者感到振奋，同时让 安海斯-布希英博 和米勒库尔斯的高层感到不安。根据 Shanken News Daily 的一份报告，2015年美国国内轻啤酒销售将达到10年来的最低点。2013年，轻啤酒销售下降了3.5%，降至9840万桶，而电子邮件通讯预计到2015年销售将再减少490万桶。

报告中最大的输家是显而易见的嫌疑人。根据该通讯，AB InBev的百威轻啤酒作为该领域的主导力量，经历了连续第五年的下滑，下降了3.1%，降至3760万桶。库尔斯轻啤酒销售下降了1.5%，而米勒轻啤酒的情况更糟，销售减少了5.9%。

“在过去十年中，我们看到市场发生了变化，但我们在应对消费者趋势方面处于良好位置，”安海斯-布希的销售副总裁大卫·阿尔梅达表示。他指出了百威轻啤酒品牌的创新，包括百威轻啤酒青柠草莓饮等新饮品，以及“显著的市场支持和新的创意活动”，以帮助提升公司的标志性轻啤酒。

另一种相对较新的啤酒，百威轻啤酒铂金版，在销售报告中占据了重要位置。AB InBev希望它能抵消母品牌的下滑，但正如 Shanken News Daily 所发现的：

“自2009年开始的轻啤酒下滑在2012年出现了短暂的反弹，增长了0.6%。但这一增长主要是由于超高端的Bud Light Platinum的推出，该品牌在那一年超过了170万桶。去年，Bud Light Platinum遭遇了19%的下滑，而超高端轻啤酒市场几乎下降了70万桶。”

自然，Shanken将整个细分市场的困境归因于精酿啤酒、进口啤酒和苹果酒的日益受欢迎。苹果酒？如果这影响了Bud Light的销量，那么再多的电视广告也无法拯救美国最大的轻啤酒品牌。

(此帖子已更新，包含来自AB InBev的评论。)