名人推广电子烟给公共卫生官员带来了噩梦 - 彭博社

来自Vapefest，这是一个于3月21日在弗吉尼亚州赫恩登举行的电子烟和蒸汽输送系统爱好者的聚会。照片由Bill O’Leary/华盛顿邮报通过Getty Images提供 更新于6月30日，东部时间下午4点

公共卫生官员花了几十年时间试图将吸烟推向文化的边缘，直到最近，他们几乎锁定了这一点。香烟制造商在1970年被禁止在电视和广播上做广告。各州的诉讼于1998年与烟草公司达成和解，结束了广告牌广告，并驱逐了乔骆驼和其他针对青少年的营销。从那时起，烟草公司只能在柜台和收银台进行广告。

然而，现在，包括那些对青少年有很大吸引力的名人在内的名人们纷纷排队支持新的、基本上不受监管的电子烟。说唱歌手Rick Ross是mCig的“品牌大使”，根据该公司的新闻稿。节目共同主持人Jenny McCarthy在广告中推广Blu品牌，该公司因合同结束而将其从网站上撤下，依据6月20日的Politico报道。今天，英国的星期日电讯报 报道，显然是错误地说，Lady Gaga将在一段视频中推广Blu电子烟。（Blu的一位发言人现在表示，该公司的英国高管“说错了”，提供了错误的信息——该公司与Lady Gaga没有任何关系。）

名人对电子烟的接受——有一个 Pinterest 板块 专门讨论这个话题——对公共卫生官员来说是个噩梦。迷人的人们将小白色圆筒举到嘴边并吐出白色烟雾的画面再次无处不在。甚至 圣诞老人也在吸烟！公共卫生官员担心这种变化不仅可能刺激电子烟的销售，还可能逆转香烟吸烟的下降趋势。

毫无疑问，主和解协议对青少年广告的禁令帮助降低了青少年吸烟率。“由于他们无法向年轻人做广告，他们将重点转向年轻成年人，”美国癌症协会癌症科学与趋势的即将离任主任汤姆·格林告诉我。“我们确实看到年轻成年人吸烟有所上升。”

现在，电子烟正在引领广告的复兴，包括对青少年的营销。在过去12个月中，美国电子吸烟设备的销售额超过了7.6亿美元，尽管最近几个月增长率有所放缓。根据彭博行业的数据，Blu是美国的顶级品牌，市场份额约为39％，该品牌于2012年被 Lorillard以1.35亿美元收购。

根据一项在 Pediatrics 杂志6月发布的对尼尔森数据的 分析，Blu还负责80％的青少年和年轻人可能在近年来看到的电子烟电视广告。该研究得出结论：“电子烟公司向包括2400万青少年在内的广泛受众宣传其产品，青少年和年轻成年人在电视上的曝光量在2011年至2013年间显著增加。”Blu的母公司Lorillard周一早上未能回复置评请求。

临床研究尚未确定吸入未控制剂量的蒸汽尼古丁液体的长期风险，也未确定电子烟在帮助人们戒烟方面的有效性。电子烟推广者有时会争辩说他们的产品比香烟危害更小，许多医学界人士也同意这一观点。但医生们认为，吸电子烟并不比完全不吸烟要好。

然而，电视广告和名人代言等大众媒体广告更倾向于扩大市场，而不是针对当前吸烟者以用蒸汽替代他们的燃烧烟叶。食品和药物管理局最近提议禁止向未成年人销售电子烟，但该机构仍将允许电视广告和其他形式的营销。

尽管如此，监管机构仍然担心孩子们尝试电子烟。“任何尼古丁含量产品的启动对公共健康都不好，”FDA烟草产品中心主任米奇·泽勒在该机构于四月提出规则时告诉记者。“但如果这些孩子对尼古丁产生耐受性，他们习惯了尼古丁，然后去寻求从燃烧香烟中获取尼古丁，那就尤其有害。”这无疑是一个不那么光彩的消息。