耐克会赢得世界杯吗？ - 彭博社

巴西的内马尔在2014年世界杯对阵喀麦隆的比赛中庆祝进球照片由Pedro Ugarte/法新社通过Getty Images提供耐克的大规模世界杯宣传活动证明非常昂贵，但似乎回报丰厚。其足球鞋的销售激增，并且在拉斯维加斯的赔率中，它在成为最终冠军的装备供应商的竞争中超越了阿迪达斯。

一场 无情的广告攻势和与巴西的内马尔及葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等明星的大额赞助协议使得该公司在截至5月的季度中，市场营销“需求创造”支出增加了36%，恰好是在巴西比赛开始之前。总的来说，约12%的耐克销售额用于运动员代言和广告。

这笔支出得到了回报。在此期间，销售额激增11%，部分原因是对 耐克 足球鞋和服装的高需求。此外，耐克还能够提高其装备的价格，从而提升了利润率。

该公司昨天自豪地表示，它正在为巴西的行业设定“新基准”。耐克品牌总裁特雷弗·爱德华兹在与分析师的电话会议上表示：“刚从里约回来，我必须说我从未见过这样的能量。我们在巴西看到的热情，加上我们在全球的第一大鞋类市场份额，生动证明了我们的足球业务从未如此强大。”

世界杯后的销售可能会更加丰厚，尽管耐克的赛事投资回报率可能在昨天遭受了重大打击，因为葡萄牙和耐克的顶级运动员之一罗纳尔多未能晋级淘汰赛。阿迪达斯也遭遇了重大挫折，因为卫冕冠军西班牙未能晋级。

与此同时，剩余热门球队之间的赞助对决即将展开。在耐克方面，荷兰和巴西准备争夺冠军，而阿迪达斯仍然有阿根廷和德国在竞争。在黑马类别中，耐克的法国队和阿迪达斯装备的哥伦比亚队都顺利通过了第一轮。

根据拉斯维加斯的赔率，耐克的服装有稍微更好的机会出现在最终冠军身上，几乎完全是因为它购买了jogo bonito的东道主。