沃尔玛即将推出：一种寻找女性企业家产品的新方式 - 彭博社

插图 by 731零售标签充满了旨在吸引购物者偏好和价值观的信号：美国制造、无麸质、公平贸易或犹太洁食。很快，购物者将能够寻找一个新的标志：一个小圆形符号，表示该产品背后的公司由女性拥有。

该标志是两个非营利组织和 沃尔玛商店的作品，沃尔玛将于九月开始销售带有该印章的产品，从内衣到莎莎酱。零售巨头在2011年承诺到2016年从美国女性拥有的企业中采购 200亿美元 的商品。

“人们在寻找让自己对购买的公司感到良好的理由，”女性商业企业国家理事会首席执行官帕梅拉·普林斯-伊森说。她的组织与WEConnect国际合作，认证寻求为女性拥有企业预留合同的企业。普林斯-伊森表示，任何获得这两个组织批准的企业都可以使用该标志。

内衣品牌 Smart & Sexy 和位于西弗吉尼亚州的 Maggie’s Salsa 是计划采用该标志的女性拥有企业之一。普林斯-伊森相信会有更多企业跟随。“我认为在产品上使用该标志有很强的商业理由，”她说，并引用沃尔玛的研究发现90%的女性购物者会寻找由女性拥有企业营销的商品。

她可能是对的。通过购买决策表达价值观已成为某类购物者的常规做法（尽管这种购物者更可能出现在Whole Foods而不是Walmart）。顾客寻找标志，宣称产品经过认证为犹太洁食或不含转基因生物。鼓励本地购物的活动也证明是成功的： 美国运通表示，它赞助的小企业星期六促销去年为小企业主带来了 数十亿美元 的收入。

在面向价值驱动购物者的商品目录中，女性拥有的企业的产品有一席之地吗？与犹太洁食或无麸质不同，这一称号并没有告诉你商品的内在品质。支持女性拥有的企业更像是要求消费者购买公平贸易商品或在美国制造的商品——这是一种更抽象的价值表达。Prince-Eason表示，她希望这个标志，类似于一圈相互拥抱的女性，可以激励女性消费者在团结感的驱动下采取行动。

留意一下莎莎酱的货架，看看效果如何。