病毒媒体并未消亡：Distractify获得新投资者和流量 - 彭博社
Felix Gillette
摄影：布鲁斯·R·本内特/盖蒂图片社关于病毒媒体热潮的结束就到此为止吧。在推出不到一年的时间里，网站 Distractify 已完成由 Lightspeed Venture Partners 领投的700万美元A轮融资。
Distractify 是最近一波社交媒体导向出版商的一部分，充满了类似于Reddit和BuzzFeed所推广的数字列表和聚合照片。新一轮融资的投资者包括Lerer Ventures，即 BuzzFeed的最初支持者。一些最近的Distractify帖子很好地体现了其编辑愿景：
由于大量的 Facebook 流量——Distractify 在这个巨大的社交网络上的页面目前有 668,000 个赞——该网站在短时间内吸引了大量观众。根据 ComScore 的数据，Distractify 在 5 月份在美国的独立访客达到了 1860 万，超过了许多更知名的病毒式热门工厂，如 Upworthy（1040 万）和 Viral Nova（700 万）。
Quinn Hu，21岁，Distractify 的创始人兼首席执行官，出生于中国，2000 年移居美国，并在纽约州的阿默斯特长大。在他的高中时期，他在 YouTube 上创建了多个热门频道，主要面向视频游戏爱好者。在乔治城大学的大学一年级结束后，他决定辍学，全职追求他日益增长的 YouTube 技能。
Hu 在 2012 年创立了一家在线视频聚合公司 2 Bucks Entertainment。Distractify 于次年诞生，Hu 用他在 YouTube 上的利润为这个新兴网站提供了启动资金。
Hu 目前在布鲁克林的威廉斯堡的临时办公室运营 Distractify，并表示他雇佣了 10 名全职作家和一个 15 人的工程团队。在上周的一次采访中，Distractify 的创始人描述了利用这笔资金的一部分计划，以四倍增加他的写作团队。他还希望增强初创公司的移动应用。“我们将在内容创作和技术方面之间进行相对均衡的支出，”Hu 说。
最近，媒体观察者对依赖Facebook获取流量的病毒媒体业务的长期可行性和价值产生了 大量怀疑。不久前，病毒诺瓦的创始人Scott DeLong质疑病毒网站在不确定的 当前繁荣情况下，雇佣大量员工的智慧。“每当出现明显的泡沫时，它最终会破裂，” DeLong说。“你需要为此做好准备。”
去年十二月， Facebook宣布正在调整其内容分发算法，以确保更多“高质量新闻内容”出现在新闻推送中。当时，许多观察者 预测这一举措可能会导致病毒出版商的流量大幅下降。起初似乎确实如此。根据ComScore的数据，病毒诺瓦的独特美国访客在二月份降至870万，而前一个月为2030万。同样，Distractify在二月份的流量也降至550万独特访客，而一月份为850万。
但在最近几个月，病毒出版商似乎悄然恢复了。根据ComScore的数据，Distractify的流量在过去三个月中每月都有所增长，五月份达到了1860万独特美国访客。根据Hu的说法，Distractify大约80%的页面浏览量来自Facebook用户。他说，这比几个月前少，但仍然超过了他觉得舒适的范围。
目标是使Distractify超越目前对Facebook驱动的病毒性内容的依赖。“我们在社交病毒性方面取得了很多成功，”胡说。“我们认为这不是媒体网站的最终答案。我们还有很多工作要做，将我们接触到的所有用户转化为可重复的受众。”
Distractify的所有收入都来自展示广告。然而，胡表示，随着资金的注入，Distractify可能会进入“更具创新性”的营销领域，例如品牌内容和原生广告。
对Distractify的700万美元投资只是风险投资家对病毒出版商仍然保持兴趣的另一个迹象，尽管竞争 激增。BuzzFeed甚至可能正在接近一轮 巨额的2亿美元融资，尽管一些人对该报道 表示怀疑。
“现在有很多人试图做到这一点，”Lightspeed Venture Partners的杰里米·刘说。“但真正达到这种规模的人相对较少。”他说，Distractify的奎因是为数不多的几位拥有规模的人之一。“他是一位非凡的企业家。”
刘承认，对Facebook的高度依赖确实是Distractify的一个风险。但他相信，最终这将是Facebook的最佳利益，继续向其用户提供大量外部链接：“我真心相信，Facebook希望内容发现成为Facebook的核心用例，”刘说，“就像在Twitter上一样。”
至于关于病毒内容疲劳的所有讨论，Liew认为很多谈论都是夸大的。“你会听到很多人抱怨看到这些链接，但人们还是不断点击它们，”他说。“我们这些媒体观察者的行为并不具有代表性。如果我们看到某样东西10次，还有很多普通人还没有看到它。”