亚马逊的Fire Phone：你需要知道的事项 - 彭博社

杰夫·贝索斯，亚马逊公司首席执行官，在6月18日于西雅图发布Fire Phone摄影：迈克·凯恩/彭博社官方消息：亚马逊公司进入手机业务。首席执行官杰夫·贝索斯展示了一款名为Fire Phone的黑色玻璃矩形手机，配有橡胶框架。该设备将于7月25日开始通过AT&T以199美元的价格出售，需签订两年合约，价格与其他高端智能手机相同。

亚马逊手机的屏幕比苹果的iPhone大，但比三星电子的手机小。处理器和芯片与更强大的安卓手机相当。果然，Fire Phone包含贝索斯所称的“动态视角”，这一功能利用四个摄像头创建无需眼镜的3D成像。

但使Fire Phone真正具有亚马逊特色的是Firefly按钮。用户按下它后，可以使用手机的相机识别（并购买）实体产品，或使用麦克风收听（并购买）歌曲。贝索斯表示，该程序可以识别超过1亿种商品。意外的Firefly购买在Tumblr上似乎是不可避免的。

Fire Phone是今年迄今为止亚马逊硬件部门Lab 126推出的第二款太空时代购物设备。一款名为Dash的魔杖，仅限于有限的供应，允许用户扫描杂货商品。Fire Phone与之相同，但有机会接触到不使用魔杖的广大群众。

多年来，进行这样的事情的压力一直在增加。没有自己的硬件，亚马逊无法创建自己的购物应用程序，而不与中介分享收益，例如苹果，它会从每个在iPhone应用上进行的购买中抽取一部分。亚马逊一直依赖微薄的利润——让另一家公司抽取大笔利润显然是无法接受的。

智能手机市场已经大到亚马逊无法忽视。根据eMarketer的数据，今年全球将有17.6亿智能手机用户，新的智能手机客户数量正在迅速增长。但一个快速扩张的市场并不一定容易进入。苹果和三星主导市场，占美国智能手机销售的约70%。竞争产品，如HTC的 One和Nokia Lumia虽然评价良好，但并没有造成太大影响。

亚马逊将面临一些与这些公司相同的问题。像Windows Phone商店一样，Lumia用户通过该商店购买应用程序，亚马逊的Appstore选择相对较少。亚马逊提供24万个应用程序，少于谷歌和苹果商店中可用应用程序的四分之一。当HTC发布HTC One的第一个版本时，它在与运营商达成协议方面遇到了困难，导致销售不佳。亚马逊处于类似的境地，因为Fire Phone仅通过AT&T提供。

亚马逊的优势在于它并不是真正的手机公司，这使得它更容易为用户提供轻松访问其其他服务的奖励。上周，该公司推出了一项数字音乐服务，将其添加到其流媒体视频和电子书借阅程序中。对于支付99美元成为亚马逊Prime会员的人来说，所有这些都是免费的。“他们已经拥有大量的信用卡号码，他们可以访问大量的数字视频和音乐，”SNL Kagan的分析师约翰·弗莱彻说。“使他们与众不同的是购物。”

亚马逊也不必仅仅通过销售手机来赚钱。该公司传统上将硬件作为亏损领头羊，以销售更多商品。例如，当它推出Kindle Fire时，亚马逊以低于iPad的价格进入市场，并在更广泛的平板电脑市场调整为销售更小、更便宜的设备时获得了先机。

行业分析师切坦·夏尔马表示，这次情况并不那么简单。“在智能手机领域，情况往往不同，因为你几乎可以以零成本获得一代旧的iPhone或Galaxy，”他说。“你必须与零竞争。”

在过去几天中，有人猜测亚马逊会将其手机定价低于iPhone和Galaxy系列，但实际上并非如此。标价仍然是200美元，尽管它的内存比这两家主导竞争对手的相应产品更多。但亚马逊的手机还附带一年的免费Prime会员资格，这使得手机看起来更便宜——当然，也激发了亚马逊帝国其他地方的更多零售活动。Prime会员在网站上的消费大约是非Prime会员的两倍。