亚马逊的Fire Phone:你需要知道的事项 - 彭博社
Joshua Brustein
杰夫·贝索斯,亚马逊公司首席执行官,在6月18日于西雅图发布Fire Phone摄影:迈克·凯恩/彭博社官方消息:亚马逊公司进入手机业务。首席执行官杰夫·贝索斯展示了一款名为Fire Phone的黑色玻璃矩形手机,配有橡胶框架。该设备将于7月25日开始通过AT&T以199美元的价格出售,需签订两年合约,价格与其他高端智能手机相同。
亚马逊手机的屏幕比苹果的iPhone大,但比三星电子的手机小。处理器和芯片与更强大的安卓手机相当。果然,Fire Phone包含贝索斯所称的“动态视角”,这一功能利用四个摄像头创建无需眼镜的3D成像。
但使Fire Phone真正具有亚马逊特色的是Firefly按钮。用户按下它后,可以使用手机的相机识别(并购买)实体产品,或使用麦克风收听(并购买)歌曲。贝索斯表示,该程序可以识别超过1亿种商品。意外的Firefly购买在Tumblr上似乎是不可避免的。
Fire Phone是今年迄今为止亚马逊硬件部门Lab 126推出的第二款太空时代购物设备。一款名为Dash的魔杖,仅限于有限的供应,允许用户扫描杂货商品。Fire Phone与之相同,但有机会接触到不使用魔杖的广大群众。
多年来,进行这样的事情的压力一直在增加。没有自己的硬件,亚马逊无法创建自己的购物应用程序,而不与中介分享收益,例如苹果,它会从每个在iPhone应用上进行的购买中抽取一部分。亚马逊一直依赖微薄的利润——让另一家公司抽取大笔利润显然是无法接受的。
智能手机市场已经大到亚马逊无法忽视。根据eMarketer的数据,今年全球将有17.6亿智能手机用户,新的智能手机客户数量正在迅速增长。但一个快速扩张的市场并不一定容易进入。苹果和三星主导市场,占美国智能手机销售的约70%。竞争产品,如HTC的 One和Nokia Lumia虽然评价良好,但并没有造成太大影响。
亚马逊将面临一些与这些公司相同的问题。像Windows Phone商店一样,Lumia用户通过该商店购买应用程序,亚马逊的Appstore选择相对较少。亚马逊提供24万个应用程序,少于谷歌和苹果商店中可用应用程序的四分之一。当HTC发布HTC One的第一个版本时,它在与运营商达成协议方面遇到了困难,导致销售不佳。亚马逊处于类似的境地,因为Fire Phone仅通过AT&T提供。
亚马逊的优势在于它并不是真正的手机公司,这使得它更容易为用户提供轻松访问其其他服务的奖励。上周,该公司推出了一项数字音乐服务,将其添加到其流媒体视频和电子书借阅程序中。对于支付99美元成为亚马逊Prime会员的人来说,所有这些都是免费的。“他们已经拥有大量的信用卡号码,他们可以访问大量的数字视频和音乐,”SNL Kagan的分析师约翰·弗莱彻说。“使他们与众不同的是购物。”
亚马逊也不必仅仅通过销售手机来赚钱。该公司传统上将硬件作为亏损领头羊,以销售更多商品。例如,当它推出Kindle Fire时,亚马逊以低于iPad的价格进入市场,并在更广泛的平板电脑市场调整为销售更小、更便宜的设备时获得了先机。
行业分析师切坦·夏尔马表示,这次情况并不那么简单。“在智能手机领域,情况往往不同,因为你几乎可以以零成本获得一代旧的iPhone或Galaxy,”他说。“你必须与零竞争。”
在过去几天中,有人猜测亚马逊会将其手机定价低于iPhone和Galaxy系列,但实际上并非如此。标价仍然是200美元,尽管它的内存比这两家主导竞争对手的相应产品更多。但亚马逊的手机还附带一年的免费Prime会员资格,这使得手机看起来更便宜——当然,也激发了亚马逊帝国其他地方的更多零售活动。Prime会员在网站上的消费大约是非Prime会员的两倍。