Under Armour如何在世界杯上失利 - 彭博社

摄影：Jamie Squire/Getty Images在世界杯的赞助狂欢中，安德玛只有两个选择。算了——这家服装公司只有两个球员：喀麦隆的贝诺伊特·阿苏-埃科塔（后卫）和墨西哥的阿尔弗雷多·塔拉维拉（替补门将）。

不用说，安德玛在美丽的游戏面前并没有采取进攻模式。对于一家在国际扩张上大肆宣传并试图从巨头阿迪达斯和耐克那里赢得市场份额的公司来说，安德玛在世界最大的足球舞台上却出奇地沉默。

阿苏-埃科塔在推特上的帖子几乎是安德玛迄今为止世界杯营销的全部：

还有这个奇怪的活动，展示了公司的超人T恤：

当被问及其战略时，安德玛甚至不想谈论世界杯，决定仅仅指出本届比赛近800名球员中有两名将穿着其新款足球鞋。这并不是我们对一家以运动员代言为基础、混合了大量自夸和愤怒呐喊的125亿美元企业所期待的。

并不是说安德玛没有足球产品可供销售。它的新款足球鞋，名为Clutchfit FG，售价为类似耐克的 $175，并拥有球员们如今所寻找的所有流行词汇：第二层皮肤、脚床模具、对称鞋带系统。“我们的使命是成为棒球、垒球、足球、美式足球……基本上是任何安德玛能够有所作为的参与性运动的全方位品牌，”全球产品副总裁格伦·西尔伯特在一年前的分析师会议上承诺道。

安德玛显然并不反对足球赞助。它在2011年签署了一项为期五年的协议，为英超联赛的托特纳姆热刺提供装备，费用高达每季1600万美元。该公司还与一些较小的俱乐部达成了多项协议，例如科洛科洛，这个俱乐部有点像智利的曼联，以及在墨西哥城颇受欢迎的克鲁兹阿祖尔。

可以肯定的是，任何投入世界杯的服装资金都将被 阿迪达斯和耐克的资金潮 淹没。根据普林斯顿零售分析，安德玛在美国足球鞋市场的份额不到1%。尽管如此，远小于安德玛的品牌在巴西却产生了影响。当哥斯达黎加在本届比赛中爆冷击败乌拉圭，取得3-1的胜利时，“洛斯·蒂科斯”穿着的是Lotto的球衣。

比利时，这支黑马球队，穿着的是由瑞士服装公司Burrda制作的球衣，该公司比安德玛年轻十多年。Burrda的另一个大赞助项目？美国国家手球队。

那么发生了什么？一种理论：安德玛简单地被竞争对手击败，无论是小型还是大型。它在巴西开设了一家在线商店，这一举措是公司国际部门负责人卡尔-海因茨·毛拉特在12个月前与投资者会议上提到的。“如果我诚实地说，我们将会被阅读——不再是为了2014年世界杯，”他说。“而是为了2015年美洲杯和2016年的里约热内卢奥运会。”

在足球方面，安德玛似乎仍在努力争取资格。