如何提高您的网络广告病毒式传播的机会 - 彭博社

来自“重新拾起他们”运动的静态画面感谢宝洁公司问题： 你写过关于如何在 网络视频上赚钱的内容。关于如何让我们公司的在线广告大获成功有什么建议？我们听说过广告会病毒式传播——怎样才能做到这一点呢？

回答： 如果有一个简单的处方可以保证你的网络广告变成病毒视频，从一个社交媒体账户传播到另一个，直到你拥有像 江南Style 那样的热门，那该多好啊。

不幸的是，没有任何秘密配方可以真正预测什么会受到在线大众的欢迎，这就是为什么许多精心构建、昂贵的网络营销活动会失败的原因。

然而，有一些事情需要记住，这可能有助于拯救你的在线广告免于成为失败之作：

吸引注意： “病毒视频的要素包括一个能够立即吸引观众的元素，”纽约市数字营销机构Thinkmodo的联合创始人詹姆斯·佩尔塞莱在一封电子邮件中写道。如果你的广告独特且令人惊讶，它将被记住。而那些留在观众脑海中的东西是他们想与朋友和家人分享的。”

让它富有情感： “想想 多芬美容素描 广告以及它们是多么受欢迎，”亚特兰大的 国会媒体解决方案 的J.T. Hroncich说。“谷歌的 亲爱的索菲 广告也是一个例子——它展示了产品的特点，同时美丽地讲述了一个故事。”

**保持简短：**时长不超过两分钟——而且不要太过华丽——是最佳选择。“过于精致的制作价值可能会削弱病毒视频的影响力，”Percelay写道。你也不想要明显的品牌宣传或过于强硬的销售推销，这会让观众反感。

**使用灵感和幽默：**让观众笑，并展示某人如何克服障碍。“或者只是承认普通人做一些真正了不起的事情，”Hroncich说。“一个很好的例子是宝洁关于奥运母亲的广告。我们有时会理所当然地认为父母为了帮助孩子实现伟大而做出的微小牺牲。看到那些获得奖牌背后的人以及他们为了让孩子达到那个高度所经历的事情，真是令人感动。”

**有策略：**在竞争对手的广告未发布时发布你的广告，这样你需要的观看次数就会更少，从而在YouTube上攀升至顶端，在线广告平台Virool的首席执行官Alexander Debelov建议。你还可以通过一小部分观众进行广告的测试，并根据他们的反馈进行改进。

持续进行：“当你看到视频观看的速度开始放缓时，使用更多的付费广告观看，并向你最大的粉丝提供新的社交分享激励，”Debelov在一封电子邮件中写道。

但并不是每个人都建议依赖付费投放。Percelay表示他的机构不会这样做。“Thinkmodo从不参与这种做法，因为它认为生成一个虚假的观众并不能有效地接触到品牌所期望的消费者，”他说。

“有机获得的观看次数才是真正重要的，能够为你的营销活动创造真正的病毒效应。”