韩国LG生活健康公司瞄准伊丽莎白·阿登 - 彭博社

流行歌手尼基·米纳杰推广她的Minajesty香水照片由詹妮弗·波利克森尼·布兰金/WireImage提供美国人和世界其他消费者在购买韩国公司的汽车、智能手机和家电时感到很舒适。那么化妆品和香水呢？我们可能很快就会知道，因为一家韩国公司可能正在竞购伊丽莎白·阿登，这是一家位于佛罗里达州米拉玛的香水和护肤产品制造商。

LG家庭与健康护理，是韩国LG集团的一部分，已表示对伊丽莎白·阿登感兴趣，该公司不仅生产自有品牌的香水，还生产贾斯汀·比伯的香水The Key，“这是一款鼓舞人心的新香水，邀请您解锁相信自己梦想的无限可能，让您比以往更接近贾斯汀。”

不幸的是，信徒们——更不用说其他伊丽莎白·阿登名人的粉丝，如布兰妮·斯皮尔斯和尼基·米纳杰——似乎并没有购买足够的香水来保持公司的活力。伊丽莎白·阿登上个月报告称在最近一个季度亏损2640万美元，销售额下降了20%。高盛正在帮助伊丽莎白·阿登探索其选项，其中之一是出售给LG家庭与健康护理。正如彭博新闻今天报道的，这家韩国公司正在考虑伊丽莎白·阿登，但“目前尚未确定具体细节。”

达成协议将代表一个突破，不仅对LG家居与健康公司而言，也对韩国的消费品公司而言。该国的*财阀，*这些主导经济的企业集团，使LG、三星电子、现代汽车和起亚汽车成为全球知名品牌。但在化妆品等产品方面，韩国几乎没有影响力。例如，LG家居“几乎是纯粹的韩国公司，”彭博行业分析师德博拉·艾特肯说。LG家居销售化妆品以及更普通的产品，如饮料和家庭清洁用品，“仍然是非常韩国的公司，其品牌在其他地方并没有真正渗透。”

LG家居确实有在正确地区的优势。亚洲的需求增长速度快于世界其他地区，因此对于像LG家居及其竞争对手爱茉莉太平洋这样的韩国公司来说，利用他们对亚洲消费者的了解应该会有机会。根据彭博汇编的数据，全球美容和个人护理市场去年价值4540亿美元，较2012年的4460亿美元有所上升，预计五年增长率为3.6%。亚洲去年销售额为1290亿美元，但增长更为强劲，五年预测为5.3%。

随着K-Pop和韩国电视剧在整个亚洲的成功，LG家居说服中国或东南亚的消费者购买韩国化妆品应该不会太难。韩国是中国游客的热门目的地，他们正在避开马来西亚（因为涉及到载有150多名中国乘客的马航失踪事件的后果）和越南（因为两国在南海领土主张上的紧张对峙）。官方的《中国日报》周三报道，中国旅行社表示前往韩国的访问量比去年增加了50%。

但是彭博行业分析师艾特肯表示，如果LG家居收购伊丽莎白·阿登，品牌改造甚至都不必要。“他们不会将伊丽莎白·阿登的生产转移到韩国，也不会将其重新贴标签为韩国品牌，”她说。交易“将是关于维持伊丽莎白·阿登并发展伊丽莎白·阿登。”