Lululemon在瑜伽竞争对手增多的情况下仍然在寻求平衡 - 彭博社

在财务更新中，当一家公司首先提供的是股票回购的消息时，这绝不是一个好兆头。这是 Lululemon 周四早上的头条，因为这家破旧的零售商承诺以4.5亿美元的股票购买来支持股东。

那为什么不呢？显然没有太多其他积极的消息可报道。公司的创始人Chip Wilson，虽然有些边缘化，甚至开始 对接替他的董事长进行抨击，暗示他对品牌的长期健康并不感兴趣——这位在彭博电视台采访中 惹恼了一大群 潜在客户的人。

Lululemon表示，5月份的业务表现不佳，最近的产品组合也“次优”。特别令人担忧的是，越来越多的顾客走进商店，但购买的人却更少。公司正在降低对今年的预期，并转向“推动收入的举措”（即：销售和快闪店）。上个季度的利润下降了60%，部分原因是公司在将一大笔现金从加拿大转移到美国以开始回购股票时支付了巨额税款。最后，长期担任首席财务官的John Currie今天早上宣布退休。

一些稀缺的亮点：收入增长了11%，部分归功于国际扩张，公司正在吸引一些男性顾客。男装的销售在本季度增长了9%。

在这一点上，透明裤子的争议和高管更换可能掩盖了一个更大的问题：来自相对新进入瑜伽服市场的公司的竞争激增。Gap的Athleta品牌正在快速扩张，并且正在战略性地在Lululemon商店附近开设门店。Under Armour也决心抢占女性运动服市场的一部分。也许由于Lululemon的初期成功，快时尚巨头们现在也纷纷进入了这个领域。Inditex，Zara的拥有者，正在通过在西班牙各地举办大规模的免费瑜伽课程来推广其Oyshu品牌。

晨星分析师Jaime Katz表示，新进入者提供的服装“同样吸引人”。大多数也恰好比Lululemon更实惠。“经过多个季度的疲软表现，我们越来越担心该品牌在某种程度上已经受到永久性损害，”Katz今天早上写道。“在我们看来，Lululemon缺乏经济护城河的事实变得更加明显。”

也许Lululemon应该购买一些Gap或Under Armour的股票，而不是回购自己的股票——它们可能会成为更有利可图的投资。