为什么卡塔尔的2022年世界杯受损形象对赞助商来说是一个安全的选择 - 彭博社

哈利法塔在2013年1月6日于多哈摄影：纳丁·鲁普/盖蒂图片社将赞助商加入对卡塔尔主办2022年国际足联世界杯提出质疑的名单中。他们可以紧随 投注者、 人权监察员、 环境工程师和前美国总统 比尔·克林顿之后。

在周末，国际足联全球合作伙伴 索尼 和 阿迪达斯 发表声明 表达他们对 卡塔尔获胜投标的最新贿赂指控的担忧。这些声明很快得到了 可口可乐、 维萨、 现代汽车 和 安海斯-布希英博的跟进。“作为国际足联的合作伙伴，我们希望这些指控能得到适当调查，”索尼发言人乔治·博伊德在一份声明中表示，这传达了普遍的信息。“我们继续希望国际足联在其运营的各个方面遵循诚信、道德和公平竞争的原则。”

这些品牌共同支付 数亿以与世界杯相关联，但并没有提出具体要求或发出最后通牒。这相当于父母告诉一个叛逆的孩子不要让他们失望。“这些都是非常克制的声明，”赞助顾问IEG的内容策略副总裁吉姆·安德鲁斯说。“我认为在这一点上，我们只能期待这些。”

世界杯赞助总是伴随着下行风险。例如，在巴西，可口可乐等公司目前正在处理来自政治抗议的后果，这些抗议将愤怒转向了国际足联。然而，等到比赛开始时，全球最大的体育观众的强烈兴趣通常会压倒任何负面联想。赞助商吸收关于建设延误、腐败和资金浪费的常规负面报道——然后分享最后时刻进球和狂欢人群的荣耀。“在某种程度上，这些赞助商就像球迷，”安德鲁斯说。“他们希望这一切没有发生。他们希望能够专注于比赛，假装这一切没有发生。”

喜剧演员约翰·奥利弗在他的HBO节目上周今夜中描述了这种确切的球迷心态。在称国际足联为“滑稽可笑的组织”并将卡塔尔的世界杯形容为自埃及金字塔以来“最致命的中东建设项目”后，奥利弗承认他“仍然对下周在巴西的世界杯感到非常兴奋”：

链接

在卡塔尔，贿赂指控与对球员和球迷在极端高温下的安全以及在压制性劳动制度下的工人安全的担忧交织在一起，国际足联正在测试现有赞助商计算的极限。然而，到目前为止，这个数学公式仍然有效。

“我很难对一个目标市场与世界杯球迷完全对接的公司说，‘无论世界杯在哪里，都不要赞助它，’”安德鲁斯说。“我还没有对球迷愿意原谅和遗忘感到惊讶。如果我现在必须下注，即使它在卡塔尔按计划进行，我认为这仍然可能是一个成功的世界杯，赞助商仍然可以获得投资回报。”

卡塔尔世界杯，尽管有其丑陋的前奏，但仍然比例如唐纳德·斯特林拥有的洛杉矶快船更值得投资。赞助商在这种情况下不仅表达了担忧——他们 纷纷逃离。那些投资规模较小，撤回和续约都更容易。而退出所带来的善意可能超过了任何来自赞助的曝光。

世界杯的累计电视观众达到数十亿，可能需要国际足联主席塞普·布拉特手中真正的犯罪证据，才能让阿迪达斯或其他任何人退出赞助。