加州铬马差点获得市场荣耀 - 彭博社

托纳利斯特与乔尔·罗萨里奥（海军帽）在纽约埃尔蒙特赢得了贝尔蒙特锦标赛，时间是6月7日照片由Cal Sport Media通过美联社提供托纳利斯特通过赢得贝尔蒙特锦标赛获得了80万美元的奖金——而这只粗鲁的野兽还成功地打乱了本可能为加州铬带来更大赞助收入的局面。

本·斯图尔特，他的Leverage Agency负责这位三冠希望者的市场营销交易，周一早上表示，至少七位数的赞助资金随着铬的第四名结束而消失。“我有很多如果-何时的交易排队——加州旅游、加州鳄梨、一家大型酒类公司、运动服零售商——名单还在继续，”斯图尔特说。“你可以想象一下书籍交易和电影版权。”

在体育营销的游戏中，赛马是一个奇怪的参与者。每年大约362天，几乎没有人关注。其余的三天，数百万人在鸡尾酒之间的两分钟内精神焕发。想象一下，如果超级碗只持续几秒钟，并且有11个竞争者。

然而，三冠冠军将是一个罕见的例外，单一的马匹从华丽的帽子和艰难的赔率计算者中脱颖而出，以持久的方式进入国家想象。铬本可以成为一个可持续的运动员，但没有所有可能的风险来玷污这样的角色并让品牌经理感到恐慌：一匹马永远不会有赌博问题、破产，或做出不明智的海外旅行去与一个臭名昭著的独裁者闲逛。它甚至不会在体育广播中进行垃圾话。

目前，Chrome的营销潜力大部分已经被耗尽。收益归于Skechers，它足够聪明，在Preakness赛后立即押注于这匹马。

Sturner表示，他转向Skechers是因为他想将Chrome的故事销售给那些通常押注于马匹营销的酒类公司和奢侈手表品牌之外的人。这个不寻常的合作是为了制造话题。

“这是一个不可思议的故事，确实吸引了美国的每一个人，”Sturner说。“在周六，不是为游骑兵或洛杉矶国王队加油，而是全国人民都在为加州Chrome加油。”

现在，企业广告团队将不得不等待下一个历史性的黑马故事——至少要等到世界杯开始。