可口可乐为何为世界杯发布了32个版本的同一首歌 - 彭博社

巴西街头乐队Monobloco和日本歌手Naoto Inti Raymi在东京涩谷区的可口可乐杯奖杯活动中演出，时间是4月11日摄影：Rodrigo Reyes Marin/AFLO可口可乐在听到好歌时就知道。在1971年，这家软饮料公司推出了它的我想买世界一瓶可乐广告曲，后来重新录制为我想教世界唱歌（和谐完美），在英国成为第一名热门歌曲，在美国成为前十单曲（今天你可能仍然在脑海中回响）。在2010年，作为其3亿美元南非世界杯广告活动的一部分，可口可乐发布了K’Naan的挥舞的旗帜的二十多个版本——当然，确保删除了原歌曲中提到的K’Naan在战乱索马里贫困童年的所有内容。“挥舞的旗帜”在17个不同国家成为了iTunes的第一名热门歌曲。今年，公司再次出击。为了2014年在巴西举行的国际足联世界杯，可口可乐发布了32个不同国家版本的新歌*世界是我们的，*量身定制。

大卫·科雷（David Correy），一位出生于巴西、在美国长大的前X-Factor参赛者演唱主歌，并得到巴西街头乐队Monobloco的帮助。对于特定国家的版本，他还与当地艺术家合作。马来西亚的版本中有一位前马来西亚小姐、一位流行歌手和一位泰米尔音乐家与科雷同台演出。坦桑尼亚的版本则主要依赖于R&B艺术家Lady Jaydee。肯尼亚的版本有说唱歌手Octopizzo。而在美国，你最有可能听到的版本是科雷与歌手Aloe Blacc合作的版本。Aloe Blacc的版本也出现在索尼音乐娱乐在5月发布的《一爱，一节奏：2014年国际足联世界杯官方专辑》中。这又是可口可乐能够将一个整体营销活动——在这种情况下，是一首歌——稍微调整一下，以吸引全球不同观众的另一个例子。

在美国可能很难察觉，但世界杯是可口可乐最大和最广泛的营销活动——远远超过奥运会。根据AdAge, 可口可乐在全球85%的市场开展世界杯活动，而2012年伦敦奥运会的市场仅为50%。可口可乐也是世界杯最大的广告合作伙伴之一。在比赛期间，它是八个广告赞助商之一，共同在巴西电视广告上花费了6亿美元。这远远超过了超级碗，后者根据Kantar Media在2013年获得了2.92亿美元的收入。不过，世界杯确实持续一个整个月。