世界杯效应：巴西零售商囤积平板电视 - 彭博社

足球迷在圣保罗的一家酒吧观看比赛摄影：保罗·弗里德曼/科比斯巴西零售商正在为世界杯做准备，囤积电视机。

根据行业研究机构NPD集团的数据，制造商在第一季度向该国发运了330万台电视，比去年同期增长了57%。这是电视制造商的一个罕见亮点，因为该季度的总出货量仅比去年同期增长了0.4%。

电视制造商和零售商看到大型比赛与大电视之间有着持续的联系。几乎四分之一拥有高清电视的美国人购买它们是为了观看超级碗的特定目的，根据消费者电子协会去年进行的一项调查。但在大型体育赛事之前购买电视的人通常支付的价格低于一年中其他时候的价格。许多零售商在比赛前提供显著折扣，使得一月成为购买电视的最便宜月份。

NPD的保罗·甘农表示，世界杯相关的销售激增似乎几乎完全发生在拉丁美洲，即使比赛在其他地方进行。2010年，该地区的电视出货量增长了30%，他将这一增长归因于当时全球经济的改善。但那一年在南非举行的世界杯在刺激拉丁美洲平板电视销售方面发挥了重要作用。“2010年在巴西形成了一场完美的风暴，”甘农说。

考虑到该地区目前相对经济疲软，今年的销售增长规模令人感到惊讶。运往巴西的许多电视机都是相对低成本的等离子电视，无法显示高清内容——尽管这样的型号在其他地方似乎正走向过时。根据研究公司IDC的数据，从2010年到2013年，等离子电视的销售收入下降了近60%。

关于巴西电视热潮的一个重要警告是，研究跟踪的是发往零售商的出货量，而不是销售给足球迷的数量。夸大重大体育事件影响的倾向贯穿整个电视供应链。

康宁公司的首席财务官詹姆斯·弗劳斯在今年早些时候警告投资者要降低预期。“电视消费的影响更高，但低于投资者的期望，”他在一月份的电话会议上说。“我们预计这将在今年中期的世界杯上出现类似现象。”

加农表示，商店购买的电视数量超过预期，这可能是零售商高估了电视销售数量的迹象。巴西的零售销售在3月份较2013年水平下降，这可能对那些希望从世界杯相关热潮中获利的人来说并不乐观。“我们要关注的一件事是，运往该地区的产品是否会导致零售销售的增加，还是库存只是堆积起来，”加农说。