企鹅出版社心爱的鸟的故事 - 彭博社

摄影：Chris Ratcliffe/Bloomberg 去年的企鹅出版社与兰登书屋的合并引发了关于新巨型出版社标志将会是什么样子的猜测。一个企鹅形状的房子？一个冰屋？这个受人喜爱的鸟类会被完全抛弃吗？答案在昨天揭晓：这两个符号将继续保留在企鹅兰登书屋的印记中，同时还有一个新的、低调的文字商标拼写出公司的名称。

这对企鹅的粉丝来说是个好消息，因为它的形象已经在近80年的平价平装书上出现。如果你曾经想知道它最初是如何出现的，这里有一些内幕，感谢TM：29个经典标志背后的未解故事（Laurence King），这是Mark Sinclair即将出版的一本书：

爱德华·杨在21岁时被他的雇主，出版商Bodley Head派往伦敦动物园，负责画企鹅的素描。1935年，董事总经理艾伦·莱恩想出了制作一系列新的平价但高质量平装书的想法，显然是受到在埃克塞特车站候车时缺乏阅读材料的启发。莱恩在他的秘书琼·科尔斯的建议下决定使用“企鹅书籍”这个名字，当他辞去工作以正式推出这个印记时，他需要一个“庄重但轻松”的符号来配合他的创业项目。他请杨去摄政公园找企鹅池。

感谢企鹅出版社

根据设计师和作家菲尔·贝恩斯的说法，杨从动物园回来时带着他的画作和观察“我的天啊，那些鸟真臭！”但他的坚持得到了回报。当莱恩最终将他的六便士企鹅带入世界（该公司在1936年独立于博德利出版社），它们带有一个符号，这个符号一直持续到1949年，当时由扬·齐希霍尔德进行了精炼和重新绘制，更接近今天使用的标志。

莱恩的新出版概念的符号是海鸟，这在很大程度上归功于当时欧洲大陆的出版场景，特别是由马克斯·克里斯蒂安·韦格纳和约翰·霍尔罗伊德·里斯于1932年在汉堡创立的德国再版出版社阿尔巴特罗斯。封面上方的居中文本与优雅的展翅信天翁图形相结合，简洁的封面由意大利蒙达多里印刷厂的艺术总监汉斯·马尔德斯泰格设计，该印刷厂的老板在阿尔巴特罗斯董事会中占有一席之地。

感谢企鹅出版社

阿尔巴特罗斯平装书的格式采用了“黄金比例”和各种独特的配色方案来指示不同的类型——这两种技术后来也被莱恩采用——心理小说和散文用黄色，短篇小说和幽默作品用橙色，冒险和犯罪故事用红色。汉斯·施莫勒在1953年《彭罗斯年鉴》中写道，当时他是企鹅的设计负责人，他宣称“至今从设计的角度来看，它可能是纸质封面的书籍中的巅峰。”

但是施莫勒已经继承了一系列设计作品，这些作品将企鹅出版社引向了其作为全球最具影响力的出版商之一的道路，无论是在其生产的内容还是外观上。1946年，齐基尔德来到企鹅出版社，在他任职期间，巩固了作者姓名和书名在封面上的位置，整理了书脊和封底的布局，并改进了杨的标志（现在有多个变体），创造了八个版本。所有这些最终都被载入了设计师的“排版规则”，旨在为企鹅的印刷工和排版师提供统一的方法。

“齐基尔德绘制了最终版的企鹅，”企鹅历史学家、企鹅收藏协会秘书史蒂夫·哈雷说，“但即便如此也有变体——特别是在书本上向左或向右看；或者在椭圆形内；椭圆形是白色还是橙色，等等。我的理解是，企鹅标志应该‘看向’书本——即，注视书名，而不是背对它。因此，如果它位于右侧，它应该向左看，反之亦然。但如果位于封底，它通常不会向上看。”正如贝恩斯在他的公司视觉历史《企鹅由企鹅》所展示的那样，Penguin by Penguin，自那时以来，企鹅的形象经历了一系列略有不同的迭代，作为品牌的它在此过程中还加入了其他鸟类，最著名的是鹈鹕和海雀。

企鹅标志在2003年由伦敦的Pentagram的安格斯·海兰德进行了广泛但微妙的重新绘制。他的企鹅比其前身瘦了15%；它的脚现在位于地平线上，还有一个新的改进的喙、颈部闪光和眼睛。海兰德还创建了一系列附带的指南，以便在企鹅的国际市场上保持标志的一致使用。自那时起，代理机构VentureThree将海兰德的作品带入了数字时代，沿途创建了一个动画企鹅标识——尽管著名的是，这只企鹅在1980年代的英国铁路电视广告中被制作成移动，滑下其椭圆边框的内部，随着它放松进入火车旅程而出现在书封面上。

感谢企鹅出版社

杨在企鹅出版社工作了仅四年，在此期间不仅贡献了公司的首个企鹅标志，还创造了著名的品牌色彩：小说用橙色，犯罪类用绿色，教育系列用浅蓝色。第二次世界大战将他带到了俄罗斯、地中海和澳大利亚，乘坐各种皇家海军潜艇（他达到了指挥官的军衔），而在德国，冲突意味着信天翁公司的结束。

1954年，企鹅出版社出版了杨的战争回忆录 我们的潜艇之一 作为其第1000本平装书。封面由杨本人设计，概括了他的成就：他的军事荣誉列在他的名字下方，而企鹅标志则被月桂树枝环绕。这是对首创企鹅独特而卓越特征的人的恰当致敬，近八十年后，这一特征在全世界都得到了认可。