比Quiksilver的商业失误更糟糕？那些傻乎乎的短裤 - 彭博社

高管们很少会关注自己的错误，但在 Quiksilver 报告销售额下降9%和亏损4600万美元后，首席执行官安德鲁·穆尼坦率地列出了公司的一些失误。他的评估非常到位：

• Quiksilver 变得臃肿，产品范围过于广泛，库存保持时间过长，而不是保持库存精简，更快地应对时尚潮流。

• 它的服装定价过高，同时专注于消费者期望有折扣的批发渠道。这导致了夏末的清仓大甩卖，现在批发合作伙伴不愿意下大订单。

• 它的营销做得不够。几个月前，Quiksilver 甚至 失去了与冲浪传奇凯利·斯莱特的23年合作关系。

穆尼提出了许多有效的观点，特别是在精简和更灵活的流程方面。还有另一个论点：这个品牌现在已经不那么酷了。

看看泳装。这一季男士的流行趋势是短裤，裤腿较短——外缝在15到17英寸之间，就像这条来自Chubbies Shorts的（$59.50）或这条来自J.Crew的（$75）。只需看看 本月的 GQ 特辑 关于适合巴西的海滩服装：那些模特可能不知道什么是有趣形状的冲浪板，但他们每个人都露出了膝盖以上的大量肌肤。

Quiksilver与此同时，仍然有库存的泳裤与小腿调情，在Jams和板短裤的时代非常时尚。外缝长度从20到22英寸是常态，甚至其现代经典系列的长度也至少达到18英寸。

相比之下，在H&M——Quiksilver本周将其视为威胁——大卫·贝克汉姆的新泳装系列有三种内缝长度：短款、更短款，以及除非你是大卫·贝克汉姆，否则不要穿这些。售价24.95美元的最后一款已经售罄。

鞋类是Quiksilver另一个错失的机会。在这一方面，带有更薄“硫化”鞋底的帆布鞋——例如Jack Purcells或Vans——正在流行。Quiksilver的DC Shoes没有任何与这些无处不在的帆布鞋竞争的产品。（滑板者仍然喜欢其更厚的“杯形”鞋底鞋。）“如果我们能在那个市场上获得5%的份额，DC作为一个品牌可以翻倍，”Mooney说。

它将不得不在没有斯莱特的情况下做到这一点。Quiksilver的宠儿正在为Kering——这个背后有Volcom和Gucci的法国财团——开发一系列服装。