企鹅兰登书屋的标志解决方案：逐字拼写 - 彭博社
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感谢企鹅兰登书屋当企鹅和兰登书屋去年联手时，这两家出版社汇聚了10,000个职位、250个独立品牌和37亿美元的年收入。合并后的出版社对如何处理两个具有悠久文学传统的截然不同的标志的结合模糊不清。
周二宣布的解决方案是一个优雅、包容且低调的两部分品牌系统。企鹅兰登书屋将作为一个拼写出公司名称的文字标志存在——想想 Coca-Cola 或 GE——可以与这家大型出版社庞大的品牌阵容的标志并排放置。这是对出版巨头内部多样性的致敬，同时仍然展现出作为全球最大的消费书籍出版商的单一实力。
感谢企鹅兰登书屋
“企鹅兰登书屋的基本理念和愿景是找到250家创造性和企业独立的出版社与全球参与者的杠杆、规模、可能性和影响力之间的平衡和综合，”首席执行官马库斯·多赫在为企鹅兰登书屋员工制作的新企业身份视频中说道。
周二的消息是在几个月的 在线猜测之后发布的，关于新标志会是什么样子。“这并不是无聊的好奇，因为在任何这些情况下——尤其是这个——人们认为这会提供关于这家公司将会是什么样的线索，”纽约设计公司Pentagram的合伙人迈克尔·比鲁特说，该公司创建了企鹅兰登书屋的品牌。
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比鲁特的团队还制作了出版商的临时标志，标志上有独特的企鹅和庄严的房子并排而坐。这是一种表明合并是两个近乎平等的公司的方式：总部位于德国的贝尔特斯曼略微优于总部位于英国的企鹅的母公司皮尔森，后者控制着合并出版商的47%。
由于没有一方占主导地位，挑战变成了如何传达这个集团的分量、出版公司的各自遗产以及它们的印记的独立性，这些都不会消失。尽管Pentagram探索了不同的方式来合并企鹅和房子——包括一个企鹅从门后走出来的设计——但混合标志在利益相关者中反响平平。“比鲁特说，‘这并没有让双方满意，反而让双方都感到被冒犯。’”
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品牌系统，包括字标和轮换印记标志，出乎设计师的意料地胜出。“这似乎解决了所有问题，”比鲁特说，“但它并没有表现出‘我们的新标志会是什么样子？’——这正是我们在这里要回答的问题。”
字标本身是一个微妙的声明。用轻量字体呈现，堆叠三行高，企鹅兰登书屋柔和地支持其左侧的印记标志，创造了一个可以互惠互利的关联。“如果你把你的标志放在企鹅兰登书屋旁边，你就成为了企鹅兰登书屋的象征，而不是感觉被某个不受欢迎的企业母公司压制，”比鲁特说。
这种字体的选择，称为Shift，微妙地指向出版商作为文字商人的业务：Jeremy Mickel将其构思为Courier的继任者，后者模仿了老式打字机的输出。作为一种衬线字体，它散发出一种温暖，掩盖了企鹅随机屋的企业规模。
最终的设计可能会让那些希望看到一个迷人的企鹅屋混搭的人失望，但任何失望都应该是轻微的。这个标志很少会在偶尔的企业沟通之外使用，而印刷标志则常常会单独出现。对于那些确实通过封面来判断书籍的人来说，这一点尤其真实，尤其是在书脊上。