喜力的新红星啤酒罐想要引起你的注意 - 彭博社

喜力新罐设计感谢喜力为了吸引更多顾客在啤酒货架上停留，喜力重新设计了其罐子的标签，围绕着一个明亮的红色星星。

新外观减少了品牌熟悉的绿色，以强调铝材。这些新的“星罐”将在全年全球推出，许多市场预计将在夏季啤酒季节之前推出它们。

这些新罐子自2012年初以来与包装设计公司DBOD合作开发。喜力还重新设计了其瓶子，在2011年将短颈瓶改为长颈瓶，并于去年进入美国市场。“我们为每一次喜力的重新设计收集了大量的消费者反馈和见解，”喜力全球设计与概念经理马克·范·伊特森说。他称新的罐子是设计的“常规维护”之一，每四到五年更新一次。

以下是范·伊特森对变化的描述：

**金属是阳刚的。**喜力已经在其广告中针对环球旅行者、詹姆斯·邦德梦幻者人群，新罐子试图迎合这种形象：“铝材的可见性创造了新鲜、阳刚的外观和开放的特性。通过展示包装材料，我们强调我们没有什么好隐藏的。裸铝在你从冰箱拿出罐子时看起来也新鲜且解渴。”并不是说旧的绿色罐子没有任何痕迹。“我们永远不会失去绿色，”范·伊特森在一封电子邮件中告诉我。“喜力绿色是品牌的核心视觉元素之一，并将永远存在。这并不意味着所有东西都必须完全是绿色的。”

甚至标志也进行了调整。 “我们重新定义了包装上的绿色赛道标志，去掉了白色中心，以给它一种透明感，”范·伊特森在网站上解释道。

喜力相信它的红星是可识别的。 “红星是喜力最重要的视觉符号之一，一直是品牌身份的一部分，”范·伊特森写道。 ”我们让它变得更大、更显眼，以便真正吸引消费者的注意。”阿姆斯特丹Interbrand的董事总经理帕特里克·斯塔尔认为，较大的红星现在意味着你可以从街对面看出有人在喝喜力罐，使罐子更具标志性。“星星，”斯塔尔说，“是永恒而现代的。”

包装设计师探索多种方法来吸引购物者的注意。比如，谷物盒上的吉祥物往往会朝着超市过道中儿童的高度凝视，这并非偶然。“因为这是新的，人们会再次注意到它。铝材、传统的绿色赛道和大型红星是一个非常强大的组合，”范·伊特森说。那种重新获得的关注是喜力所需要的：根据研究机构 Euromonitor International 的数据，全球啤酒市场份额从2008年的1.5%略微下降到2013年的1.4%。