欧莱雅如何知道你的外貌 - 彭博社

欧莱雅知道你想要什么发色。严格来说，总部位于加利福尼亚州圣塔莫尼卡的技术和广告公司GumGum知道你浏览的图像中包含的发色，并将这些信息出售给欧莱雅。这家化妆品公司反过来利用这些信息在超过1,000个新闻和娱乐网站上推广其渐变发色产品，包括由Tribune Co、纽约时报公司和TMZ拥有的数字资产。

可以把它看作是在线版的销售人员，他们站在发廊外，吸引女性进来，承诺提供免费的高光。“我们在这个‘图像检测’方面变得非常出色，”GumGum的创始人兼首席执行官Ophir Tanz说，该公司自2008年以来一直在运营。“我们可以做一些事情，比如裸体检测、眼睛颜色识别、发色检测。”这怎么可能呢？Tanz表示，GumGum并不会搜索Facebook照片或类似的东西。相反，该公司跟踪并利用你的网络历史，创建一个你可能想要的外貌的数字图像。

“假设你正在浏览关于护发的文章，”Tanz解释道。“如果你在阅读关于卷发的内容，我们可以看到这一点。”GumGum随后可以将这一数据与您在互联网上留下的所有其他个人信息碎片配对——你住在哪里、你的性别、你的收入水平，以及你访问GumGum跟踪的网站的频率。然后，它利用所有这些信息来决定向你展示哪些广告。

如果你是一位年轻的黑发女性，你可能会看到Ombre的广告。如果你是一位不断搜索“如何停止秃顶”的年长男性，那么——好吧，L’Oreal会让你独自一人。

这是在线广告的重要转变，直到现在，在线广告的方式最好被描述为：“你最近买了一双鞋子吗？那么，也许你想要更多鞋子的广告！”Tanz认为，他的超精准广告可能会帮助媒体行业，而现在媒体行业正在努力寻找从原生广告到猫视频点击诱饵的各种方式，以帮助在印刷销售下降的情况下实现数字新闻的货币化。如果在线广告能够针对正确的客户，广告将变得更有效，因此更有价值——让网站能够为其收取更高的价格。“我认为我们今天看到的，是未来在线广告非常非常基础的版本，”Tanz说。

这些技术中的一些可能会让你感觉到隐私被侵犯。随着定向广告变得越来越复杂，人们对结果感到越来越震惊。

那么GumGum的发色广告是令人毛骨悚然还是有帮助？可能两者都有。“听着，无论如何你都会被广告推销，”Tanz说。“所以最终，你不妨接受你真正感兴趣的广告——希望这些广告能少一些烦人。”