为什么德国的Netflix可能不会播放《纸牌屋》 - 彭博社

凯文·史派西在纸牌屋照片由帕特里克·哈布龙/Netflix通过埃弗雷特收藏提供Netflix将在年底之前向六个额外的欧洲国家开放其流媒体服务，几乎将其在该大陆服务的国家数量翻倍。

周三宣布的这一举措将是该公司多年来最大的扩张，将流媒体视频带到德国、法国、奥地利、瑞士、比利时和卢森堡。从技术角度来看，在一个国家提供服务与在另一个国家提供服务非常相似：连接管道并让影片流动。但Netflix在进入新地区时面临的主要挑战是确保电影和电视节目的发行权。这就是为什么该服务在不同国家看起来不同。

Netflix的一位发言人拒绝透露其新市场服务的具体情况，价格尚待公布。Netflix表示，它使用多个因素来确定在新市场上展示的内容。除了考虑当地口味外，该公司还查看当地的有线电视交易，并评估盗版网站上的热门内容来确定这一点。这项工作可能会拖慢公司的速度。“很难想象一个泛欧洲的节目策略——在大多数国家，前十名观看列表仍然主要是每个国家特有的国家内容，”总部位于法国的Digiworld分析师吉尔·丰坦对彭博新闻表示。

对于Netflix来说，进入一个新国家是昂贵的。营销成本在最初特别高，因为当地的用户可能对该服务不熟悉。Netflix在某些地方可能还需要花费更多的内容费用，这取决于竞争。因此，即使当地对某个节目有需求，Netflix也可能决定不支付分发费用。有时，竞争对手可能会尝试制定协议，以阻止公司播放某些节目。

“这确实取决于地区，”Netflix首席财务官大卫·威尔斯在周二的摩根大通全球科技、媒体和电信会议上表示。“在某些市场，现有的参与者可能会试图锁定版权和其他东西，但我在过去两到四年中学到的是，想要从一个市场中抽走所有内容的氧气是极其困难的。内容非常丰富。我们之前进入过一些市场，在这些市场中，某些内容被锁定或不可用或‘太贵’，但我们能够在边际上进行竞争并增加一些内容。然后——突然——某些东西被解锁。”

这个解锁过程可能需要一些时间。对于那些等不及的人，已经出现了一个小型产业，试图欺骗Netflix（和其他内容公司），让他们认为某人在法国实际上是在加拿大。可能促使欧洲人使用此类服务的一个节目是Netflix的纸牌屋，在美国，这个节目是Netflix进入原创内容的代表。因为该公司不拥有国际首播权来数字分发纸牌屋，所以订阅该服务的德国人可能不太理解他们的美国朋友在谈论什么。