为什么苹果的节俭方式不会因收购Beats耳机而改变 - 彭博社

摄影：David Ebener/AP照片自从消息传出 苹果 可能收购Beats Electronics以来，普遍的问题是：为什么苹果要花大价钱收购这家公司？但也许值得反过来思考这个问题，试图解读为什么苹果似乎比其他科技巨头——如Facebook和Google——更犹豫于花费其庞大的现金储备。

据报道，Beats交易的金额为32亿美元，这将是苹果历史上最大的交易。但虽然听起来很多钱，但在苹果的财务中几乎算不了什么。截止上个季度末，该公司拥有189亿美元的现金和近现金项目——在此期间，苹果几乎增加了50亿美元的现金储备。因此，花费约30亿美元收购一家耳机制造商和流媒体音乐初创公司不会对财务造成压力。

苹果首席执行官蒂姆·库克似乎对自己花费不够的想法有些敏感：他在最近的一次财报电话会议上坚持表示，苹果“正在寻找机会”，并指出库比蒂诺的交易团队在过去24个月内收购了18家公司。但这些都是小交易，毫无疑问，该公司在硅谷标准下一直在 采取小规模策略。

库克说：“我们寻找拥有优秀人才和优秀技术，并且在文化上契合的公司，我们没有规定不能花很多钱或其他什么。”他说：“我们会花费我们认为合理的价格。对我们来说，重要的是从战略上看是有意义的。而且它最终能为我们的股东在长期内增加价值。我们并不是在竞赛中花费最多或收购最多。”

所以苹果并没有加入 谷歌 和 脸书 之间的竞争，向那些追求下一波技术的雄心勃勃的初创公司交出数十亿。Beats 的交易在金额上可能与谷歌收购互联网连接的温度计 Nest 或脸书收购虚拟现实头盔 Oculus 相媲美。当然，Beats 的价格只是脸书为 WhatsApp 支付的价格的一小部分。

尽管如此，这笔 30 亿美元的收购也算得上是相当谦逊。耳机和流媒体音乐是苹果现有产品线的配件。收购这家在制造这些产品方面表现最好的公司，并不会像对虚拟现实的冒险投资那样改变苹果。

Forrester Research 分析师詹姆斯·麦奎维（James McQuivey）认为，苹果试图建立一个不是自己想出来的想法，这对苹果来说是非常不典型的：

“苹果所做的大多数收购都是为了支持苹果自己的想法。收购 WhatsApp、Nest 或 Oculus VR 将是对外界有更大想法的默许，而这并不是苹果的基因。”

麦奎维补充道：“这真是可惜，因为苹果可以利用其他人的想法做一些惊人的事情。”

那么苹果是否比谷歌或脸书更傲慢——还是更谨慎？也许两者都有。但它也是一家与其他硅谷巨头有着不同优先事项的公司。

谷歌和脸书通过说服人们使用他们的软件和网络服务来谋生。他们希望在新的互联网服务变得庞大之前就买入。苹果的核心是硬件，它设计软件和服务主要是为了说服人们购买更多的手机、平板电脑和 Mac。苹果希望构建人们开始使用的下一个设备的最佳版本。如果它决定通过收购来实现这一目标，它可能会花费数十亿美元收购 Fitbit，以深入进入可穿戴计算机领域。或者苹果也可以通过从耐克已关闭的 FuelBand 部门挖掘一批工程师来进行同样的投资。

但是苹果似乎对通过收购进入未来并没有表现出太大兴趣。即使它在Beats上花费巨资，苹果在一天结束时看起来也几乎没有变化。