演员利夫·施瑞博尔共同创办广告公司Van's General Store - 彭博社

施赖伯，常常扮演反派角色，露出了微笑摄影：哈里·古尔德·哈维四世，来自彭博商业周刊演员利夫·施赖伯从未将自己局限于特定的媒介。他在电影、戏剧和电视中工作，并为数十部纪录片配音。他编剧并导演了2005年改编的乔纳森·萨弗兰·福尔的处女作，一切皆明亮，并涉足了为英菲尼迪汽车广告的配音工作。“来自一个没有钱的家庭，我一直把目光放在目标上，”他说。但他最近的职业举动听起来像是一个相对富有的人的心血来潮：他成立了一家广告公司。施赖伯承认这是一个奇怪的下一步。“在我自己的行业中，我知道参数，我知道我的功能是什么，我也在履行它，”他说。“我认为在广告方面对我来说有一个学习曲线，而我一直享受学习曲线。”

施赖伯，46岁，去年十月与朋友兼广告行业老手斯科特·卡尔森合作成立了范的杂货店，这是一家自称为创意集体的精品代理机构。（这个时髦的术语基本上意味着一群不是传统广告人的人。）卡尔森的妻子与施赖伯是高中同学，他在广告行业工作了20年，最近担任代理机构Mother的创意总监，该机构的客户包括可口可乐和斯特拉·阿尔图斯，在其辉煌的晚期。广告的话题在两人之间不断出现，直到有一天卡尔森请施赖伯看他正在制作的一部短片。“当他邀请我进入编辑室时，我们开始讨论品牌和策略，我发现我真的很享受这个过程，”施赖伯说。卡尔森表示，这项工作受益于这位演员的意见。“他重新做了结尾，使其成为一个有趣的故事。他以我从未想象过的方式立即让它变得更好。”

范斯杂货店的大窗户像一个广告牌摄影：哈里·古尔德·哈维四世，彭博商业周刊

范斯杂货店的办公室位于曼哈顿时尚的下东区的一栋公寓楼内，设计成一个小画廊的样子。当能量饮料制造商Nergia聘请该机构为其“100%天然能量饮料”获得曝光时，施雷伯和卡尔森在窗户上安装了带有Nergia眼球标志的时尚自行车和冲浪板。邻里的购物者进来询问购买这些不出售的装备时，反而被提供了饮料的样品。

“这就是一个步入式广告牌，”卡尔森说，“在切尔西或日落大道的广告牌要花很多钱，”每月高达10万美元，而像范斯这样的店面租金不到1万美元。“这可能没有那么多的流量，但这是一个更具活力的方式让你的品牌出现在人们面前。”在整个过程中，范斯团队对Nergia的包装、零售展示以及电视和印刷广告活动提供了意见。客户还获得了在其网站主页上展示施雷伯照片的权利。他穿着Nergia的T恤，骑着Nergia的自行车，并给予了热情的推荐：“就像我们产品目录上的任何产品一样，Nergia必须经过试用阶段。老实说，自那以后我就没有停止使用它。它已成为我日常生活中不可或缺的一部分，尤其是在我的锻炼中。”

凯文·科斯特纳于1995年从美国政府购买了海洋治疗解决方案公司。该公司专门从事离心油水分离器的生产。BP在深水地平线灾难后以1600万美元购买了六台机器。

摄影：德里克·E·辛格/彭博社

之后，Van’s为 Vespa 策划了类似的活动——商店展示了由艺术家装饰的滑板车头盔——以及 Optimum。这对搭档不会透露他们的收费或从工作中获利多少；他们会说他们的第一个项目是为纽约的成功学院特许学校制作的公益视频。“我喜欢广告界的原因是……与电影不同，它不需要两三年和大量的心痛以及其他人的钱，”施雷伯说，然后纠正自己。“好吧，这确实需要其他人的钱，但它更快且更无痛。”

为了降低成本，Van’s依赖于自由职业经济，根据每个项目的需要组建团队。虽然公司有八名全职员工，但在同时进行多个项目时，员工人数会膨胀到50人。“如果你能找到一流的创意人才，以更低的成本大规模创作内容，那这样的事情就太棒了，”广告公司野蛮人集团的执行董事科林·纳吉说。“很多人都会接你的电话。”

Nergia让这对搭档把它的标志放在冲浪板和自行车上摄影：哈里·古尔德·哈维四世为彭博商业周刊拍摄

除了提供一个内置的名人代言人外，该机构的商业模式还依赖于施雷伯和卡尔森的创意人脉。“我给乔纳森·萨弗兰·福尔打过电话，说，‘帮我推销这个产品。’他真是个怪人，居然给了我一些相当不错的建议，”施雷伯说。但凭借人脉制作电影与与客户合作是不同的——特别是当该公司对名声并不感兴趣时。“是的，你可以让人接电话，但你还必须了解客户的业务，”市场顾问、前《广告时代》编辑鲁帕尔·帕雷克说。“例如，通用汽车的首席营销官必须担心分销、营销、经销商——如果你没有成为这个行业的学生，那就会很困难。”

施雷伯知道自己不知道什么。他身高6英尺3英寸，身材比你更好，给人一种威严的印象。鼻梁上的伤疤并没有帮助他显得更亲切。（结果是他走进了一扇门。）但他用幽默的自嘲削弱了这一切。“我是那个拥有最多信息并知道如何处理像这样的公司扩展的人吗？”他问。“我不知道我是否是那个人。我想在那个人做决定时在场吗？绝对想。”

对这种类型的风险投资持怀疑态度是很容易的。曾经简单的代言合同已经演变成名人为了做很少的工作而获得听起来很高大上的头衔的游戏。音乐家威尔·艾姆在2011年成为英特尔的创意创新总监。在2013年秋季，联想宣布阿什顿·库彻成为该公司的最新产品工程师。这两段关系都没有产生任何具体成果。或许最值得怀疑的是，黑莓在2013年任命艾丽西亚·凯斯为其全球创意总监。她的任期结束时，因不知道推特帖子包含反映你使用的设备的公共数据，她被发现使用的是iPhone。“曾经有一种信念，消费者不再对直接的代言交易做出反应，”帕雷克说。“但这种给名人公司头衔的趋势现在似乎也要结束了。”

Van的委托艺术家为Vespa装饰头盔摄影：Harry Gould Harvey IV为彭博商业周刊拍摄

这种关系的反面——娱乐圈人士开设广告公司——则不太常见。幸运的是，对于Schreiber来说，他的几位前辈都很成功。导演Spike Lee于1997年与广告巨头DDB成立了Spike DDB，为雪佛兰和百事可乐做过广告活动。Jay Z和前音乐高管Steve Stoute于2008年成立了他们的代理机构Translation；重复客户包括麦当劳和安海斯-布希英博。“一些名人在与品牌合作时完全不搭调。公众一眼就能看穿，这随后就成了一个昂贵的错误，”Publicis Seattle的首席创意官Andrew Christou说。“但在广告代理的情况下，消费者渴望新鲜事物，任何人都可以尝试。Jay Z的公司是一个强大的声音。”

Schreiber很自信。“老实说，我拒绝了很多演出机会，心想，‘你知道吗？还有其他演员可以做这个，有人会比我做得更好。’”但对于Van，他说，“我不确定还有人能比我做得更好。”如果不成功，他目前正在为Ray Donovan拍摄第二季，Showtime已经，这部剧已经成为热门剧集。