随着更多超市走向高端，Whole Foods尝试走向预算市场 - 彭博社

投资者对 全食超市 第三次下调其预测 感到不满。它现在预计2014财年的销售将增长10.5%至11%，相比之前的11%至12%的预测，以及同店销售将增长5%至5.5%，而之前的预测为5.5%至6.2%。这一消息导致该股出现 七年来最大的下跌。

主要问题是竞争加剧，因为其他杂货商，如 克罗格、韦格曼食品市场和HEB杂货店，提供面向健康和可持续消费的高端产品。全食超市的应对措施是继续开设新店并逐步降低价格。到2018年，它预计将拥有575家门店，而目前为379家。

换句话说，随着主流杂货商借用全食超市的高端形象，全食超市因其高价商品而获得“全薪水”的绰号，正在追求一种更实惠的战略。

该连锁店已经降低了价格，这在一定程度上影响了可比店销售（全食超市门店的同比销售比较），高管在周二的财报电话会议上表示。大部分降价发生在包装商品上，例如全食超市的365日常价值产品，而该连锁店现在正专注于降低新鲜农产品的价格。

一旦价格降低稳定下来，公司表示可比销售应该会再次上升，前提是销量增加。“当你降低价格时，第一影响是你的可比销售下降，因为你在大多数情况下以较低的价格销售相同数量的产品。所以你的销售额略有下降。不过，随着时间的推移，当人们开始看到这一点时，你希望在该商品上获得提升，因为人们购买更多，并且你基本的价格价值比的整体认知得到了改善，这有助于你的整体销售，”联合首席执行官约翰·麦基在周二的财报电话会议上说道。

全食超市预计从2015财年到2018财年，每年的可比店销售增长为6%。

来源：全食超市