为什么阿迪达斯迫不及待想要世界杯 - 彭博社

2014年国际足联世界杯的Brazuca比赛用球摄影：Lennart Preiss/Getty Images为阿迪达斯提供事实证明，极地涡旋并不适合在高尔夫球场上度过美好的一天。严酷的美国冬季压垮了阿迪达斯的TaylorMade高尔夫业务，并使这家运动服装巨头的收益陷入一些艰难境地。

在一月、二月和三月，几乎40%的TaylorMade销售额消失，导致公司的总收入下降了5%。阿迪达斯的利润下降了34%，降至2.06亿欧元，强势的欧元进一步打击了疲软的销售。

高尔夫通常占阿迪达斯业务的约10%，而最近一个季度的结果突显了一个大众市场巨头在高端体育市场中涉足的风险。当然，客户群体是有吸引力的，且多元化是明智的，但高尔夫对天气和经济的敏感性极高。（滑雪装备是另一个面临相同挑战的类别）。

根据国家高尔夫基金会的数据，去年美国的高尔夫球场总打球次数下降了5%。这个冬天，球场更是空荡荡的。1月份高尔夫球场打球次数下降了3.6%，2月份下降了4.6%，3月份更是下降了惊人的23%。

毫不奇怪，阿迪达斯在北美的销售在最近一个季度下降了24%，首席执行官赫伯特·海纳表示情况并没有好转：“老实说，我在2014年并没有看到高尔夫市场有大的改善。” 与此同时，无论雪下得多大——或者道琼斯指数如何下跌，孩子们都会购买足球鞋和篮球鞋。实际上，阿迪达斯的足球装备和服装在上个季度的销售增长了27%。目前，它的商业计划归结为今天早上收益报告中的这一句话：“距离世界杯还有37天。”

到六月份，巴西可能会被高尔夫球大小的冰雹和那些飞翔的猴子所覆盖，《绿野仙踪》，而世界的足球迷们仍然会抢购国家队的球衣（$90）；从智利到中国的孩子们会抱怨想要疯狂的新 鞋钉/袜子混合体 阿迪达斯正在提供的，Primeknit FS。“第二季度绝对是一个足球季度，绝对是阿迪达斯的季度，”海纳说。 五百美元的高尔夫球杆，暂时可以等一等。