当电视节目已经播出一周时，那则广告的观看价值是多少？ - 彭博社

按需电视观看的戏剧性增长——声音在你想要的时候，而不是在 NBC 指定的时候——正在导致一些广告商重新评估节目在首次播出后一周的价值。

多年来，电视广告一直基于一个称为 C3 的观看窗口，即节目的直播加上接下来的三天。这是大多数观众出现的时间，也是网络通常保证一定数量观众并为之支付的“货币”。然而，越来越多的证据表明，接下来的四天，称为 C7，吸引了大量观众——尤其是在那些根本不想处理有线电视账单的青少年和千禧一代中。此外，以 CBS 为首的网络一直在积极推动交易，以便他们能够为这四天的任何剩余观看人数获得报酬，CBS 负责人 Les Moonves 预测在某个时候会有 C30 广告窗口。

“我们将为 22 天后观看我们节目的观众获得报酬，”Moonves 在 12 月的 UBS 媒体会议上说。“我们可能不会获得那么多报酬，但如果你在今晚直播时观看 Kraft Macaroni & Cheese，那和 21 天后观看有什么区别呢？”

作为录像机缓慢消亡的一部分，数字视频录制机巩固了一个观念，即录制你最喜欢的节目可以很简单，并且可以让你的时间安排在你方便的时候观看电视——而且你可以完全跳过广告。如今，随着 DVR 和流媒体服务如 Hulu、亚马逊即时视频、M-GO、Vudu 和 Netflix 的普及，电视迷在捕捉新剧集方面有了大量选择，超出了常规有线电视、广播和卫星。因此，如果你在周末观看 宇宙 或 城堡，几天后，你对那个令人毛骨悚然的 “Mr. Tickles” 广告 的忍耐力对 Geico 来说值多少钱？

现在很难说，因为大多数网络的讨论还处于早期阶段。但考虑到视频服务的增长，这可能会有一定的价值。广告销售商的最新数据来自 TiVo Research，这是 DVR 公司的一个子公司，发现当 C3 窗口扩展到一周时，收视率增加了超过 10%。TiVo 的首席研究官乔纳森·斯图尔（Jonathan Steuer）表示：“我们现在生活在一个长尾的世界。” 研究集中在使用来自 2012 年 9 月到 2013 年 8 月的 350,000 名随机 TiVo 用户的观看数据的黄金时段网络节目上。根据 TiVo 的数据，约一半的美国家庭拥有 DVR。

仅关注 摩登家庭，这是一部 ABC 的热门情景喜剧，TiVo Research 发现第四到第七天的观众人数增加了近 11%。每集有 17 个广告位，每季有 24 集，TiVo Research 表示，该网络可能额外获得 1090 万美元的收入。“我们想要推动的是，应该考虑更多的数据来源，”斯图尔说。C3 窗口始于 2007 年，在过去七年中没有足够的演变来解释人们使用 DVR 的方式以及他们对 Hulu 等联合视频点播服务的接受，他说。“你在一个非常不同的背景下进行关于电视广告的整个对话。”

广告商明白很多人会延迟观看电视节目，但在他们的购买大局中，这些数字尚未证明足够有说服力以采用更大的窗口，Horizon Media的研究高级副总裁Brad Adgate表示。“显然，这里有一些（广告）价值，”他说。“但我认为提升并没有那么大。一般来说，观众仍然倾向于在前三天内观看内容。”

尽管如此，新的测量技术正在迅速开创，Nielsen Holdings、TiVo Research等公司正在努力按秒跟踪广告观看情况，并跨多个平台进行监测。Moonves和他的网络同事迫不及待——他们准备从他们的时间转移电视观众那里获得更大的收益。“我们离我们的目标越来越近，”他说，“那就是为每一个观看我们节目的观众获得报酬，并希望为此获得相同的报酬，我认为这显然正在发生。”