平板电脑销售放缓比预期更早到来 - 彭博社

在iPad和其竞争对手之间，平板电脑已成为有史以来最成功的消费电子产品之一。苹果自2010年该设备首次亮相以来，已售出超过2.1亿台iPad，约是iPhone在前四年销售速度的两倍。这一繁荣帮助电子行业弥补了台式机和笔记本电脑销售的下降。然而，市场突然放缓。

苹果报告称，iPad的销售在上个季度比去年同期下降了六分之一，而微软表示，其Surface平板的收入在假期季节后下降了约40%，起初就不强劲。亚马逊没有单独公布销售数据，但根据研究机构Gartner的说法，它在市场份额排行榜上并没有上升。全球平板销售在第一季度增长了19%，主要是由于新兴市场对廉价型号的购买，但与去年同期83%的增长以及2012年和2011年同期超过100%的增长相比，这显得微不足道，研究机构Strategy Analytics表示。

平板电脑的早期成功导致了对长期的非现实期望，研究和咨询公司Asymco的创始人霍拉斯·德迪乌表示。他对增长放缓感到惊讶，因为目前美国市场只有约40%的人拥有平板电脑。对于以往几代热销的消费电子产品，如彩色电视和微波炉，这种销售增长的下降通常不会发生在市场上至少有一半的人拥有该产品时，他说。德迪乌补充道，平板电脑最终可能更像游戏机：一个庞大而有价值的市场，但仍无法与手机的普及性相匹敌。“这是一款非常吸引人的产品，”他说，“但其效用并不等同于手机。”

随着智能手机变得越来越大并且功能越来越多，人们为平板电脑支付几百美元的理由越来越少，风险投资公司Andreessen Horowitz的分析师和投资者本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）表示。埃文斯说，消费者完全可以使用他们的iPhone或三星Galaxy智能手机浏览网页、玩游戏或在看电视或躺在床上时查看电子邮件，而随着手机屏幕的不断增大，这一趋势可能会继续下去。

对廉价平板电脑的需求仍在增长，尤其是一些来自三星、联想和华硕的型号，主要用于观看视频。安卓平板电脑的购买在这一季度增长了48%，包括英国的 Tesco 和法国的 Carrefour 在内的杂货店和零售连锁店，正在以低于200美元的价格出售自有品牌的平板电脑。这些设备在亚洲的价格低至50美元，虽然它们无法访问iPad所拥有的各种应用程序或商业软件，但这并不是人们购买它们的原因。Dediu表示，在亚洲，典型的平板电脑用户会将设备装满电视节目、电影和音乐：“平板电脑是今天亚洲的首选电视。”

在处理大量数字、撰写长报告或制作演示文稿时，平板电脑无法轻易取代个人电脑。曾在1980年代担任苹果高管的让-路易·加西（Jean-Louis Gassée）表示，他对iPad的局限性感到沮丧，因为它没有可见的文件系统来组织和保存文档。他表示，这种简单性使得广泛的受众易于使用，但限制了其对企业客户或其他需要此类功能的用户的价值。加西现在是风险投资公司Allegis Capital的普通合伙人，他与许多行业分析师一样，预计苹果最终会发布一款感觉更像个人电脑的iPad。

像亚马逊和微软一样，苹果在上个季度的iPad销售额达到了76亿美元，但拒绝对此故事发表评论。首席执行官蒂姆·库克在4月23日与分析师的电话会议上重申了他对平板电脑将在未来几年超越个人电脑销售的信念。他补充道：“苹果将是这一趋势的主要受益者。”