HBO教流媒体新手如何通过原创节目赚大钱 - 彭博社

权力的游戏摄影：HBO尽管Hulu、Netflix和亚马逊推出了一系列原创的、奢华制作的电视节目，HBO却悄然成为下一个HBO。

真探，这部从1月12日到3月9日播出的八集警匪惊悚剧，每集吸引了近1200万观众，这是HBO系列在首季中从未实现过的壮举。 权力的游戏的第四季吸引了约1700万热爱剑与裸露的粉丝，比自2007年黑道家族最后一季以来的任何HBO系列都要多。“HBO目前的节目单中包括了其历史上收视率最高的五个节目中的四个，”时代华纳首席执行官杰弗里·贝克斯今天早上在一次电话会议上自豪地说道。

总的来说，HBO在最近一个季度的收入增长了9%，达到了13亿美元，时代华纳今天早上发布的财报显示。此外，HBO还实现了36%的运营利润率，这在一个依赖热门作品的行业中是相当不小的成就，因为该行业需要像马修·麦康纳、伍迪·哈里森和朱莉娅·路易斯-德瑞弗斯这样的高薪员工。

这个利润率有多令人印象深刻？考虑一下华纳兄弟，时代华纳的电影部门，上个季度的运营利润率为12%，利润为3.69亿美元，比HBO少整整20%。而且，这家电影制片厂的底线还受益于乐高大电影的巨大成功。其他时代华纳的娱乐资产表现也没有好到哪里去。

并不是说HBO的热门节目预算比大多数人想象的要小。毕竟，该网络 花费了800万美元 制作一集 权力的游戏。只是它的失败作品相对较少——尽管并非 unheard of。女孩们 引发了大量文化讨论，但只有 670,000名观众 在三月下旬收看了第三季的决赛，低于观看第一集的110万观众。

但即使这些较小的观众人数也因订阅模式而受到一定保护。HBO高管不必担心每一集是否能引起广告商的共鸣，而且季数保持得足够短，以至于网络不必在季中因质量不佳而中止播放。

而且，日益增长的流媒体服务领域仍在争抢HBO的剩余内容。所谓的旧节目的内容收入在最近一个季度增长了13%，改善了2400万美元。时代华纳相信，越多的人在有线电视频道以外的地方观看HBO节目，他们就越有可能成为订阅者——这一理念导致了对那些 从朋友和家人那里借用HBO Go密码 的放任态度。“我们坚信，如果你拥有优秀的内容，让消费者控制他们在哪里、何时以及在什么平台上观看，将会推动消费和价值的增加，”Bewkes说。

就在上周，亚马逊.com 达成了一项许可协议，为其Prime会员提供一系列旧的HBO热门剧集，包括迷你剧 兄弟连 和犯罪剧 火线重案组。时代华纳早已停止为这些剧集付费，但这些节目仍然源源不断地为公司带来收入。推演一下这个模型，我们应该能看到来自 真探、副总统 和某个有龙和骑士的节目同样的情况。如果时代华纳能对旧版 时代 杂志施展同样的把戏就好了。