微软的Xbox将在中国面临新的挑战 - 彭博社

现在官方确认：微软将在今年晚些时候开始在 中国销售Xbox One。这一举措在某种程度上反映了微软在美国面临的挑战，在美国，微软一直在努力说服玩家不要放弃游戏机。在中国，游戏机已经被禁售超过十年，微软必须说服人们首先开始购买它们。为此，中国版Xbox必须与美国版有显著不同。

自从去年底中国解除对游戏机的禁令以来，微软一直在关注中国市场。去年九月，Xbox制造商与当地娱乐公司BesTV成立了7900万美元的合作伙伴关系。微软为何感兴趣显而易见：大约有5亿中国人玩视频游戏，去年该行业的收入约为 $130亿。

像许多试图进入中国的西方公司一样，微软将面临价格问题。该公司尚未透露在中国的游戏机售价，但Xbox One在美国的定价较高。在中国，人均收入约为6000美元，这可能构成更严重的障碍。与已经在中国市场上销售的黑市游戏机相比，这些设备看起来会更贵。“并不是说没有现有的市场，”游戏分析公司SuperData的首席执行官Joost van Dreunen说。“他们将不得不与一个市场竞争。”

微软在将Xbox适应当地游戏市场时也将面临挑战。中国约80%的视频游戏收入来自于在PC上玩的游戏。这些游戏在玩法和盈利模式上与主机游戏有根本的不同。美国的Xbox主要开发商习惯于以约60美元的价格销售光盘游戏，而在中国，市场更倾向于在线游戏，这些游戏避免了大额的前期收费，而是采用较小的定期付款。这既是对中国经济的回应，因为消费者的可支配收入较少，也是对盗版现象的反应。如果你的业务是基于销售光盘，那么你将非常容易受到能够伪造光盘的竞争对手的威胁。

“通常黑客总是获胜，但在服务器基础的游戏中，黑客就无法获胜，”Crytek的上海工作室经理亚当·朗（Adam Lang）说，该公司为主机、PC和移动设备制作游戏。该公司最近为Xbox 360发布了一个 免费的在线版本 的游戏Warface，但朗表示，微软在这方面进行更广泛的转变将会很困难。“据我所知，他们正在尝试将他们的西方主机业务迁移到中国，”他说。“像微软这样的公司如何摆脱零售？”

尽管如此，微软在中国进行这一转变可能比在美国更容易，因为它可能是从零开始。很少有美国游戏工作室在中国活跃。西方游戏不一定能吸引中国观众，即使能吸引，中国政府也必须在游戏上市前进行审批。这些限制表面上是为了保护中国公民免受不当内容的影响，但朗表示，这些限制实际上是一个有效的保护主义工具。

无论如何，审查制度可能会使微软失去Xbox吸引力的一个重要部分：它的游戏目录。“我感觉今天很多主机上的游戏都根本不符合这些限制，”Gartner的分析师布莱恩·布劳说。