忘掉詹姆斯·弗兰科AOL视频阵容的大明星是尼尔森 - 彭博社

詹姆斯·弗兰科出席了老鼠与人在纽约广场酒店的百老汇首映后的派对，时间是4月16日照片由迈克尔·洛基萨诺/Getty Images提供AOL高管们在周二推出了公司的新一系列原创视频节目，这是日益拥挤的数字NewFronts在纽约举行。一个充满潜在广告商的房间注视着一系列大牌人才，包括詹姆斯·弗兰科、史蒂夫·布西密、莎拉·杰西卡·帕克和艾伦·德詹尼丝。但最终，一位来自电视界的知名明星超越了所有其他试图在线发展的潜在明星：尼尔森。

不是凯文·尼龙，这位演员也将出演AOL的新节目。不，是这家更常与网络和有线节目相关联的观众测量公司抢走了聚光灯。

多年来，尼尔森一直主导着电视观众的测量角色，同时努力在网上实现同样的霸权。在过去的一年中，作为与ComScore等公司的持续竞争的一部分，尼尔森推出了一系列新的网络观众测量工具，旨在加强其在不断变化的环境中仍然脆弱的地位。例如，尼尔森推出了“推特电视评级”，旨在测量社交媒体平台上与电视相关的对话的“总活动和覆盖面”，并且将网络观众纳入公司对传统电视观众的计算中。

在星期二，尼尔森将其数字愿景向前推进了一步。高管们宣布，公司将与AOL合作，首次测试一种一对一的“电视可比”指标，用于衡量原创网络视频的观众。

对于尼尔森、AOL以及广泛的数字出版商来说，这项实验有很多利益相关。似乎每个新旧的网络场所——从雅虎！和BuzzFeed到纽约时报和时代——都在争相创造更多原创视频内容。网络出版商的普遍希望是，随着时间的推移，他们能够从目前花费在电视上的奢华营销预算中分流出更多资金。根据普华永道的数据显示，品牌去年在电视上花费了745亿美元，而在线视频的广告支出仅为28亿美元。

为了将电视节目的巨额资金转向互联网视频，出版商们正在努力说服广告买家，原创网络节目的观众与原创电视系列节目的观众实际上没有什么不同——而且两者应该相应地被重视。（别提报告称，目前在线的数百万视频观看次数是由复杂的机器人生成的，而不是由真实的人。）

因此，AOL 已经邀请了尼尔森，希望该公司在电视行业的稳定性和可信度的声誉能够影响新兴的数字视频领域，并增强等价性的认知。“优质内容就是优质内容，无论屏幕、交付、长度或格式如何，我们与尼尔森的关系表明了这一理解，”AOL 视频总裁 Ran Harnevo 在今天的公告中表示。也许尼尔森熟悉的指标可以帮助模糊任何区别。