推特广告策略：与电视内容创作者合作 - 彭博社

照片插图由731提供；照片由Alamy提供盈利能力似乎在 Twitter 的未来不久内不会出现。亏损正在增加，会员增长放缓，公司的股价自年初以来下跌了28%，这与 纳斯达克 的更广泛抛售有关。但有一些好消息：根据研究机构EMarketer的预测，Twitter的广告收入预计在2014年将达到11亿美元，比去年增长84%。这在很大程度上归功于Twitter Amplify，这是一个已有一年的项目，使公司能够分得每年在电视广告上花费的数十亿美元的一部分。

Twitter旨在利用与赞助商建立更牢固关系的媒体公司的销售优势。其销售人员与来自NFL、NBA和 维亚康姆 等媒体公司的代表一起接触广告商。他们共同提出一个独特的提议：Twitter将播放主要直播节目的视频精彩片段，广告商的名称和信息将在片段播放之前出现。

彭博社追求《白莲花》已经推动了泰国的旅游热潮《办公室》制片人寻求筹集高达2.5亿美元华为的无谷歌手机正在取得实质性进展世界上最好的酒吧之一的幕后人物在纽约开业例如，在九月份，美国公开赛男子决赛的第二轮早期，诺瓦克·德约科维奇在一场史诗般的54拍拉力赛中击败了拉法·纳达尔。三十分钟后，喜力发布了一段58秒的视频，视频前有一个5秒的广告，宣称：“喜力：开启你的世界。”该视频被观看、转发和评论了约18,000次，啤酒制造商表示当天其品牌的社交媒体讨论量增长了71%。喜力美国的高级媒体总监罗恩·阿姆拉姆说：“推特特别关注现在正在发生的事情，”并补充说Amplify已成为推特最有前途的广告工具。“让一个品牌实时拥有一段视频，说明‘这是你现在需要知道的’是非常强大的。”

在演员扎克·埃夫隆于4月13日获得“最佳无衬衫表演”的MTV电影奖后，MTV在推特上发布了他一分钟的获奖感言，前面是一个露华浓的广告。该视频和广告的观看次数超过100,000次，网络表示。12月，NFL在推特上发布了新英格兰爱国者队四分卫汤姆·布雷迪尴尬地试图与他的队友击掌的画面，但队友们并没有注意到他。该画面在推特上由威瑞森赞助，获得了约3,000次转发。为了吸引更多的社交媒体关注，“营销人员正在将那些本来会在水冷器旁谈论的时刻实时展开，”推特全球收入总裁亚当·贝恩说。

许多用户在膝上放着手机和电脑观看电视，并在节目中发推文评论。Twitter在过去两年中开始努力利用这一点。一个由30名员工组成的部门与媒体公司合作，确保网络及其演员在广播期间发推文，并且Twitter的标签和用户名出现在屏幕上。到2012年底，Twitter和ESPN在用户的动态中展示了大学碗赛的视频片段。Twitter最初将这项活动称为即时重播，认为这会吸引对体育节目感兴趣的广告商。然后在2013年4月，天气频道选择使用该服务播报短小的天气更新，并插入Duracell的广告。Twitter迅速将该项目的名称更改为Amplify，并扩大了其宣传。在3月，该公司推出了一种视频播放器，出现在用户的动态中，并在单击后开始播放。“我们试图让它感觉就像电视神奇地将片段传送到你的手机上，”负责Amplify的高级总监、前YouTube高管Glenn Otis Brown说。

维亚康姆的高管表示，他们与Twitter进行了为期一年的谈判，试图决定是否以及如何最好地使用这个社交网络，然后Twitter向他们推介了Amplify项目。“使其效果最佳的是，它建立在我们的主屏幕上，”维亚康姆媒体网络的销售、音乐和娱乐负责人Jeff Lucas说。“消费者，特别是千禧一代，不想错过对话，”他补充道，引用了去年八月在MTV音乐录像带大奖上Miley Cyrus的大胆表演，称这是驱动Twitter用户转向电视的时刻。

Amplify 并不能解决 Twitter 所面临的所有挑战。根据 EMarketer 的分析师 Debra Aho Williamson 的说法，该公司并未透露如何分配 Amplify 广告收入，但媒体版权持有者正在获得大部分份额。观众仍然可以在 YouTube、Facebook 和其他网站上找到许多这些电视时刻。而且尚不清楚 Amplify 是否会吸引那些没有知名广告曲或口号的小型广告商，因为这些内容无法在视频片段开始前的几秒钟内传达。对 Twitter 来说，也许更重要的是，用户可能会被那些不吸引他们的推广视频所疏远。Vertere Group 的创始人兼首席执行官 Tim Hanlon 表示，Twitter 和 Facebook 都面临“越来越被相对无差异和压倒性的广告和营销所殖民”的风险。

Twitter 正在扩展 Amplify，致力于改善目标定位，以便向人们展示他们想看的视频。该公司正在考虑创造性的方法，让用户与视频互动并与朋友分享，Bain 说。“人们对视频的需求无法满足，”数字广告公司 AKQA 的董事长 Tom Bedecarre 说。“但这不是任何视频，如果 Twitter 精心挑选了有线网络、体育联盟和所有顶级内容拥有者的最佳时刻，那么他们将拥有人们想要的精彩内容。”