安德玛押注超级英雄和单手拉链 - 彭博社

金州勇士队的库里在与洛杉矶快船的比赛中照片由约翰·W·麦克唐纳/体育画报通过Getty Images提供围绕安德玛的 速滑服装的争议，两个月前被指责妨碍了美国奥运选手在索契的表现，并没有减缓公司的发展。实际上，周四的财报中唯一提到这一事件的是一位分析师开玩笑。

安德玛上个季度的非奥运表现可谓令人钦佩。利润飙升73%，达到1350万美元，而销售额激增36%，达到6.42亿美元。但好消息并不足以让华尔街分析师满意，他们期待更乐观的前景，因此安德玛的股价今天早上暴跌10%，创下两年多来的最大跌幅。

以下是公司希望扭转局面的方式：

**1. 超级英雄。**安德玛在建立一系列鞋类产品上进行了大量投资，这一努力 culminated 于2月份推出的SpeedForm Apollo跑鞋。虽然斯凯奇请来了著名马拉松选手梅布·凯夫莱兹基来推销其新款高性能运动鞋，安德玛则转向好莱坞。它达成协议，让其新鞋在最近的美国队长续集中亮相，甚至围绕这一营销策略建立了一个超级英雄网络商店。该服装公司还在为闪电侠进行一些“产品整合”，该片定于2016年上映。

2. 斯蒂芬·库里。 打败 耐克 在紧身T恤市场上是一回事——在篮球上教育他们，然而，要难得多。十月，在NBA赛季开始之前，安德玛与金州勇士队的控球后卫斯蒂芬·库里达成了一份为期五年的赞助合同，他随后度过了 一个突破性的年份。他可能不是乔丹或勒布朗，但库里是一位全明星，可能花费要便宜得多。安德玛首席执行官凯文·普兰克称这笔交易为品牌的“游戏改变者”。

3. 单手拉链。 安德玛显然开发了一种技术，可以将磁铁附加到拉链底部，以便衣物可以 用一只手关闭。它一定对这些设备感到相当自信，计划将其缝制到今年晚些时候发货的40万件外套中。如果这些东西真的有效，一整队耐克工程师将会懊悔不已。