梅瑞迪斯为何停止《女士家居杂志》- 彭博社

经过131年，*《女士家居杂志》*将停止作为杂志的出版。不过，这个久负盛名的品牌不会完全消失。它将作为一本季度的、仅在报摊出售的出版物继续存在，并且在网上。

具体来说：在周四早上，梅瑞迪斯的高管们宣布他们将把*《女士家居杂志》*从传统的月刊杂志转变为该温文尔雅的爱荷华州公司所称的“特殊兴趣出版物”或SIP。这一变化将导致大约35人裁员，根据一位公司发言人的说法。

SIP，也被称为书刊、杂志目录或杂志书，是充满广告和低成本、常青内容的光面出版物（可以从梅瑞迪斯的其他出版物中回收）并在报摊上出售。与梅瑞迪斯的杂志按定期时间表出版、发送给订阅者并且在报摊的生命周期有限不同，SIP是按需印刷的，可以在报摊上出售数月。《女士家居杂志》现在加入了梅瑞迪斯强大的（尽管大多不为人知的）约100个此类标题的名单，包括《装饰》、《美国拼布与 quilting》和《鸡肉晚餐》。

在周四早上的一次电话会议上，梅瑞迪斯首席执行官斯蒂芬·拉西告诉分析师，这一变化是对广告商需求下降的反应，而不是消费者的反应。直到今天，这本杂志的月读者人数超过300万。但广告收入一直在急剧下降。根据杂志媒体协会的数据，2013年，*《女士家居杂志》*的广告收入估计为1.52亿美元，比前一年下降了13.9%。

正如Lacy所说：

“*《女士家居杂志》……在广告方面受到挑战，主要是由于其中位年龄高于正常水平，这使其失去了许多购买机会。这里的目标——也是这里的策略——是继续让品牌对那些忠实于《女士家居杂志》*的个人消费者可用。通过将其转变为仅在报摊出售的出版物，基本上显著消除了任何广告依赖以及与创建该业务相关的许多成本。”

对于一本在1985年以9000万美元从Family Media收购的杂志来说，这是一种不光彩的命运。在收购期间（当时公司最大的一笔交易），许多Meredith内部人士对公司会引入其*《更好的家园与花园》*的死敌感到震惊，《Meredith：第一百年》中提到。

近三十年后，友好的内部竞争已结束。*《女士家居杂志》*将与一组新的内部竞争者在报摊上并肩而立。

让位吧，鸡肉晚餐。