耐克放弃Fuelband可穿戴健身追踪器 - 彭博社

摄影：David Caudery/官方Windows杂志通过Getty Images有时似乎每个周末运动员和穿着运动鞋的懒汉都在手腕上佩戴着一个记录他每一步的设备。但分析师和其他安全待在办公桌后面的人早已警告说，这些可穿戴计算机中的许多不会在这个世界上存在太久。很少有人预测到 Nike 会成为这个拥挤市场的早期牺牲品。 CNET 在4月18日报道，Nike已解雇了大部分负责其FuelBand的工程师，该设备跟踪每日步数和消耗的能量，并计划停止制造可穿戴计算硬件。在一份声明中，Nike承认“少量裁员”。尽管该公司表示FuelBand仍然是其业务的重要组成部分，并将支持其第二代149美元的FuelBand SE，但发言人KeJuan Wilkins并未透露是否会推出新版本的手环。Nike之前曾承诺第三款更纤薄的版本将于今年秋季尽早上市。

“这始终是一个需要耐心来建立Nike高管所重视的数字的市场。” —J.P. Gownder

市场研究公司 Forrester 的分析师J.P. Gownder表示，如果FuelBand真的消失，这将更多地反映Nike而不是可穿戴计算的世界。Gownder表示，目前市场上80%到90%的可穿戴设备将在未来几年内消失，而Nike的努力则显得乏善可陈。来自Jawbone和Fitbit的竞争设备提供了更多功能，而FuelBand的设计被一些评论者批评为过于笨重。随着在市场上落后于Jawbone和Fitbit，这家运动鞋公司可能决定不值得在这个相当于一个边缘项目的事情上再投入更多——在全球40,000名员工中，有70名员工专注于该硬件。

“这一直是一个需要大量耐心来建立起耐克高管所重视的数字的市场，”Gownder说。“从我听到的情况来看，组织上在没有大规模收购的情况下进入这个领域有点勉强。”

耐克一直表示，其健身追踪产品在软件和设备方面同样重要。在一封电子邮件中，Wilkins表示，公司正在积极开发跑步追踪应用Nike+和相关系统NikeFuel，该系统根据Nike+或其他应用监测的活动授予积分。“耐克致力于Nike+、NikeFuel，并推动创新，为所有运动员带来更丰富的体验，”他写道。“我们将继续利用合作伙伴关系来扩展我们的数字产品和服务生态系统，以NikeFuel作为衡量、激励和改善的通用货币。”

彭博社追求超级碗广告达到800万美元；预计更多人工智能和更少电影《白莲花》已经推动了泰国的旅游热潮《办公室》制片人寻求筹集高达2.5亿美元特朗普的Memecoin现在可以用来购买手表和运动鞋耐克将依靠其他公司来推动其软件。2013年，它运行了一个项目，给予10家初创公司2万美元和三个月的时间在其俄勒冈州波特兰的设施中开发基于NikeFuel的应用程序。在四月初，公司表示将在旧金山开设一个类似的实验室用于Nike+。不过，参与这些项目的初创公司不太可能开发耐克的下一个设备。智能手机似乎是追踪NikeFuel积分的明显方式；根据4月10日的Nielsen关于移动软件使用的报告，约有4600万美国人在一月份使用了健身或健康智能手机应用，而耐克已经有几款iPhone健身应用。

不过，正是FuelBand硬件似乎利用了耐克在可穿戴计算领域的主要优势：对人们喜欢穿什么的理解。NikeFuel是一种巧妙的方式，让人们持续使用耐克的设备，但如果没有与专门监测身体活动的流行设备相连接，测量身体活动的软件未来似乎不太光明。大多数情况下，“消费者不明白为什么他们需要可穿戴技术设备，”尼尔森的高级副总裁詹姆斯·鲁索说。对于那些购买了这些设备的人来说也是如此；在尼尔森的调查中，只有28%的健身手环用户表示他们的购买物有所值。

如果耐克无法说服他们，也许 苹果可以。许多人预计苹果公司，其首席执行官佩戴着FuelBand，坐在耐克的董事会中，可能会在某个时候发布自己的数字腕带。耐克和苹果在健身科技方面已经合作了一段时间；苹果在其最新的手机中添加了与耐克的活动追踪奖励系统兼容的传感器。只要耐克在制造自己的硬件，双方的利益最终发生碰撞似乎是很可能的。也许即将到来的将是一次合作。