可口可乐的石榴汁够真实吗?最高法院将作出决定 - 彭博社
Susan Berfield
周一,在 最高法院,两家公司之间就食品标签展开了一场争斗,这两家公司对市场营销都有一些了解。一方是 Pom Wonderful,由 Lynda 和 Stewart Resnick 所拥有,这对比佛利山庄的亿万富翁因其果汁而引发了石榴超级食品热潮。另一方是 Coca-Cola,无需介绍。争议的焦点是可口可乐的 Minute Maid 部门生产的一种石榴蓝莓口味的果汁,Pom 指控其标签具有误导性。
如果 Pom 胜诉,食品标签可能会受到越来越严格的法律审查,许多标签 可能会面临不利局面。
Pom 于 2008 年根据兰哈姆法案起诉可口可乐,该法案禁止对产品的虚假和误导性陈述,仅可由公司而非消费者提起。Minute Maid 饮料是在前一年推出的,价格远低于 Pom Wonderful 的果汁。Pom 是 100% 石榴汁,而 Resnick 夫妇恰好是美国最大的石榴种植者。
在法庭上,Pom 指出,当顾客购买 Minute Maid 的石榴蓝莓五种果汁混合饮料时,他们认为自己主要是在购买石榴和蓝莓汁。但该饮料的成分是 99.4% 苹果和葡萄汁,0.3% 石榴汁,0.2% 蓝莓汁和 0.1% 树莓汁。Pom 还对标签上的图像提出异议——石榴和蓝莓与苹果、葡萄和树莓同样显眼——以及“石榴蓝莓”与“五种果汁混合饮料”字样的大小进行了比较。
所有这些,以及饮料本身的名称,都被认为在食品和药物管理局的规定下是允许的。事实证明,FDA允许公司使用提供风味的果汁来命名饮料,即使它们没有提供体积。最高法院现在将审视这两项联邦法律之间的相互作用,并决定FDA对饮料标签的监管是否阻止Pom根据兰哈姆法案提出虚假广告索赔。
还有更多的内容也相当引人注目。Pom本身一直在与联邦贸易委员会就其自身的广告进行斗争。FTC在2012年确定,Resnicks关于其产品的一些健康声明是具有误导性的。其中一些更为大胆的广告包括:“饮用以促进前列腺健康。有时,良好的药物也可以味道极佳,”这是在预防杂志上的一则广告;“我去拯救前列腺!一个接一个,腺体接腺体……,”这是在男性健身杂志上的另一则广告。Resnicks在大约100项研究上花费了3500万美元,但根据FTC的说法,他们未能证明他们的石榴汁和药丸可以治疗或预防心脏病、前列腺癌和勃起功能障碍。Pom正在上诉这一裁决,正在联邦法院进行。