斯凯奇赢得了波士顿马拉松但它为什么会参加比赛呢？ - 彭博社

Meb Keflezighi在4月21日的第118届波士顿马拉松比赛中独自跑在赛道上照片由Steven Senne/AP Photo提供Meb Keflezighi在今天的波士顿马拉松中有点不被看好。他是美国人，首先，美国男性在三十年来没有赢得过这场比赛。他也38岁，对于精英跑者来说有点老。而且他穿着Skechers。

但这个品牌可能以为老年女性提供舒适鞋而闻名（还有一位老迈的乔·蒙塔纳）在Keflezighi在波士顿的胜利中，毫不含糊地在跑步界最大的领奖台之一上留下了深刻的印记。“对于一家非传统跑鞋公司来说，这是一件相当重大的事情，”费城一家专注于体育的营销和分析公司Front Row的高级副总裁Eric Smallwood说。“这绝对会吸引新的用户，30岁到40岁刚开始跑步的人。”

不要误解，Keflezighi并不是穿着Synergy Sunday Stroll（$65）在跑步。他穿的是Skechers新兴高性能平台的最新款，名为GoRun。而且这并不是这位精英马拉松选手第一次穿Skechers获胜。该公司在2011年底首次签约Keflezighi，并最近将他的赞助合同延长至2016年。他的初始合同每年支付“中六位数”，根据《华尔街日报》的一份报道。

斯凯奇已经签署了一项多年协议，赞助休斯顿马拉松。但今天在波士顿举行的活动，因去年的悲惨爆炸而染上色彩，将被铭记为近年来最引人注目的公路比赛之一。这对凯夫莱基来说是一个巨大的胜利，因为他在去年的纽约马拉松中仅获得第20名。

斯凯奇为何要投入马拉松也是另一个问题。在争夺运动员的比赛中击败耐克和阿迪达斯可不是一件小事，甚至安德玛现在也参与了运动鞋市场。也许精英跑者的费用相对便宜有所帮助。即使在六位数的范围内，赞助像凯夫莱基这样的运动员相比于赞助勒布朗·詹姆斯或拉塞尔·威尔逊来说，仍然是个便宜的选择。根据美国田径基金会的一项调查，美国四分之三的精英跑者年收入不到50,000美元。

与此同时，跑鞋市场巨大。想想你认识多少人偶尔去慢跑，与玩足球或棒球的人数相比。根据行业贸易组织“美国跑步协会”的数据，去年美国马拉松的完赛人数创下了541,000人的纪录。

跑者通常也是相对忠诚的顾客。如果他们找到一个喜欢的品牌，他们会坚持使用。对于那些跑了很多公里的人来说，这意味着每年三到四双鞋的销售。“如果你是一个跑者，并且在一双新鞋上创下个人最佳记录，你就会继续使用它们，”斯莫尔伍德解释道。

但是Skechers的专业运动鞋真的好吗？Smallwood的看法：“他们赢得马拉松，不是吗？”