广告：众包网站Tongal颁发获奖提案 - 彭博社

一个真实的Tongie。不是实际的提名者照片插图由731提供；人群：Tetra Images/Alamy4月2日，250人聚集在又一个好莱坞颁奖典礼上，这次在威尔希尔大道的El Rey剧院。这里有由Wolfgang Puck提供的春季豌豆沙拉和姜杏仁三文鱼自助餐，还有一位惊喜的明星主持人（Kiss的Gene Simmons）的承诺。但与通常的娱乐行业人士不同，这次活动充满了那些更习惯于坐在电脑后面而不是穿着不合身的租赁礼服站在舞台上接受奖杯的笨拙家伙们。这是第一届Tongies，旨在表彰Tongal的最佳作品——一个将创意人才与宝贵品牌（如宝洁和麦当劳）配对以制作广告和所谓的粘性内容的众包网站，这些内容是让浏览者频繁回访的上瘾网站功能。

Tongal由James De Julio于2008年共同创立，他曾为电影制片人Robert Evans工作，但对好莱坞的低效感到沮丧。De Julio将Tongal视为帮助创新人才更快工作的方式，并颠覆传统的麦迪逊大道游戏。Tongal的名字灵感来自James Surowiecki于2004年出版的书籍*《人群的智慧》*，讲述了群体合作的好处（Tongal是Francis Galton的一个字母重排，Galton是一位英国统计学家，他在1906年参加一个博览会时发现，在猜测一头牛的重量的比赛中，观众的平均赌注比任何个人的猜测都更准确。）

该公司每年处理多达200个项目，过程相当简单。例如，安海斯-布希英博最近要求Tongal用户考虑Natural Light啤酒和一个“保持真实”的活动。Tongal用户在Twitter上提交了创意。制作人提出了视频方案。预算被分配。获胜者赚取了高达2500美元的奖金，以及后续收益。

Tongal有像Poptent和Zooppa这样的竞争对手，以及来自传统广告的批评者。大型广告公司依赖心理测量研究和对投资回报的详细分析。Tongal认为其公民Don Drapers本能地知道市场想要什么——因为他们就是市场。

高露洁-棕榄在Tongal制作的Speed Stick广告上花费了17,000美元。该广告表现得如此出色，以至于公司在2013年超级碗期间支付了400万美元在电视上播放。这个广告展示了一名男子在洗衣店里拿着性感女孩的内衣，在今日美国的广告计量器上排名高于传统制作的可口可乐和Subway的广告。“这对我们来说是一个很好的名片，”De Julio说，他去年从Insight Venture Partners筹集了1500万美元的融资，该公司是Twitter和Tumblr的支持者。

哈佛商学院的副教授Karim Lakhani将Tongal归类为众包企业，如TopCoder，一个最近与NASA合作进行小行星项目的程序员网站，以及T恤网站Threadless。他说，这种模式没有回头路可走。“我们让更多人接触到问题，并[提供]向感兴趣的买家展示自己的能力，”Lakhani说。“当一些贡献者到达麦迪逊大道时，可能已经太晚了。或者他们可能永远也到不了那里。”

汤吉奖最初在公司位于加利福尼亚州圣莫尼卡的办公室是个玩笑，但很快演变成一个晚上，特色是招牌鸡尾酒和一个冰雕的Tongal标志，一头公牛。德胡里奥将这些奖项视为促进网站用户之间社区感的一种方式。“我们有50,000名员工，他们没有义务做任何事情，”他说。53名提名者是一群多样化的人，从17岁的扎克·博伊文这样的有抱负的创意人才开始，他在13岁时开设了自己的YouTube频道，并从一本书中学习动画，到像克里斯·马尔斯·皮列罗这样的成熟专业人士，他因执导黑钥匙乐队的紧缩而在2010年获得MTV音乐视频奖。皮列罗因他的象牙皂广告第五位妈妈而获得汤吉奖提名。

灯光变暗。第一个类别是年度创意——汤吉奖颁给来自阿拉巴马州塔斯卡卢萨的戴维·基尔戈，因他的普林格斯薯片概念模仿达斯·维达。（提案：“有人用一个空的普林格斯罐子模仿达斯·维达的声音。然后真正的达斯·维达拍了拍他的肩膀，显得不太高兴。”）基尔戈英俊而自信，像专业人士一样走向讲台。“我不知道如何发表演讲，”他说。“所以我看了本·阿弗莱克在阿戈中的[奥斯卡]演讲。”他补充道：“我想感谢我的妻子，詹妮弗·加纳。”