家庭美元因大竞争对手增长更快而关闭门店 - 彭博社

新墨西哥州伯纳利略的家庭美元商店摄影：迪恩·汉森/期刊/阿尔伯克基期刊通过ZUMA新闻社不要害怕，美元商店的爱好者们：尽管家庭美元连锁店面临一波关闭潮，家庭美元的生意依然很好。

超低折扣零售的世界上周确实受到了一次冲击，家庭美元的最新糟糕财报以及计划关闭370家商店，约占其门店的5%。该公司给出了多种理由来解释令人失望的结果，包括严酷的冬季天气和“更具促销性”的环境。与此同时，一些分析师建议当前经济过于健康，引用了一个常见的说法，即美元商店通常在经济紧张时表现最佳，因为顾客需要节省开支。

这一理论的反面是，99¢商店在经济强劲时遭受损失，当消费者觉得富裕时，他们更倾向于光顾更时尚的商店或支付送货上门的费用。可以肯定的是，这一论点在某些数据上是有一定道理的。但美元商店并不免受经济下滑的影响。最近的经济衰退对它们来说是一个相对黑暗的时期，因为高端竞争对手降价以防止收入完全消失。超低折扣零售的利润率仅在2010年和2011年经济恢复正常时才有所回升。

今天相对不错的经济状况对家庭美元并不是一个很好的借口。充其量，这只是一个加分项。最糟糕的情况下，这只是个平局。

家庭美元抱怨竞争，在这方面它有一个合理的观点。在过去的十年里，这家零售商每年以4%的速度扩展其帝国，而美元通和美元树的开店速度更快。在过去五年中，这三大美元连锁店在其网络中增加了5700家门店。

现在购买80美分的除臭剂或1.05美元的莎莎酱的地方从未如此之多。美国现在拥有比2009年多30%的这些预算商店，比十年前多出三分之二。

需求依然存在，但饱和的低端市场使得每个零售连锁店都更重要地保持高效。如果一个地区有每个美元特许经营店，价格最低的商店将获胜。营销并不重要：它们都有类似的服务和库存。管理最好的公司——成本控制最好、购买力最强、供应链最顺畅——才是能够提供最低价格的公司。

当然，家庭美元对此并不陌生。它承诺降低约1000种商品的价格，并增加超低利润食品产品的库存。这肯定会有所帮助。它是否能负担得起这样做是另一个问题。