Fruit of the Loom在欧洲出售70美元的T恤 - 彭博社

感谢 Fruit of the Loom走进位于柏林时尚的托尔街的快闪店，您首先看到的是巨大的泡沫艺术品，形状像水果：一个高达中等身材女性的苹果核，一根高耸的西瓜矛，一个和火车站时钟一样大的柑橘切片。在下一个房间，棉混纺的针织衫以灰色和蓝色为主色调挂在架子上。

查看那件印花有趣的T恤裙的价格标签，您绝对不会猜到（尽管有泡沫水果）这条超级时尚的运动服系列是 Fruit of the Loom 的作品。

这条裙子的价格为130欧元（180美元）（普通T恤起价为50欧元），Seek No Further，Fruit of the Loom的新高端品牌，显然与该公司在国内外以实惠基础款而闻名的形象大相径庭。在Walmart.com上，一包四件的男士圆领T恤售价不到15美元。

差异不仅仅体现在价格上。新系列包括17件男装和17件女装，绝对是独一无二的。由巴黎时尚设计师Dorothée Loermann构思，她拥有一批狂热的追随者，这些衣服做工精良且难以获得：该系列仅在两个快闪店出售，一个在柏林，另一个在伦敦。这些临时商店由当代艺术家根据水果主题创作的定制装饰，于三月开业，将于七月底关闭。还有一个网站，与商店一样，对品牌的母公司几乎没有提及。没有商品出售，但有很多展示德国和英国新兴艺术家、电影制作人、动画师和摄影师的视频。整体感觉非常独立。 Seek No Further在伦敦的商店外观。

摄影：Michael Bodiam Seek No Further 是一个实验，旨在利用欧洲人对他们年轻时进口商品的怀旧情感。Fruit of the Loom在1970年代末进入欧洲市场，并在十年后退出。该公司仍然为印刷商提供T恤和运动衫，例如运动纪念品，尽管通常没有Fruit of the Loom的标志。

“在欧洲，这个品牌有着美好的回忆，”Seek No Further的业务开发者Antoine Thieser说。“它在80年代和90年代非常受欢迎——Fruit of the Loom和Levi’s 501，这就是90年代的制服。”

“在美国，它没有同样的吸引力，”Thieser补充道。“这里的每个人都有关于这个品牌的故事——‘哦，它让我想起我年轻时的事情’——人们在这些T恤上做了很多事情！”

“我们想，我们应该利用这些非常积极的资产做点什么。”

对于这个新品牌，由Loermann领导的全欧洲设计团队前往肯塔基州，深入研究Fruit of the Loom的档案，这些档案可以追溯到19世纪公司的创立。（新系列的名称来自19世纪一则关于一种名为Westfield Seek-No-Further的传家宝苹果的广告）。

设计师们从复古面料、缝线和概念中汲取灵感，但设计出一种光滑、现代的外观，重点关注不寻常或令人惊讶的面料，例如羊毛混纺的卫衣或带有氯丁橡胶织入面料的棉质上衣。“我们必须重新定义卫衣，”Thieser说。“我们尝试寻找独特的面料。它必须特别，触感上令人惊讶。”

他们还玩弄新想法：例如，那件130欧元的T恤裙，其印花让人联想到模糊的电视屏幕——这是对MTV的致敬。“我们认为，在欧洲，并不是每个人都知道Fruit of the Loom在19世纪的悠久历史，但每个人都记得1980年代和MTV。”

另一件作品包括一幅微妙的羊排和苹果的印花——这是Fruit of the Loom服装中首次出现肉类。“我们想回归根源，但不想显得复古，”Thieser解释道。“我们不像Levi’s那样，去档案馆复制某样东西。我们去档案馆是为了寻找灵感。”

一个位于伦敦的小型孵化器团队，由10人组成，负责服装和快闪店的设计。该系列在葡萄牙、意大利、斯洛伐克和中国生产，工厂并不定期为Fruit of the Loom生产商品。

像异国水果一样，Seek No Further可能是一个季节性商品。“我们明年会回来，”Thieser说，他补充说他们可能会在未来增加一个在线商店，并最终将品牌带到美国。