电视广告支出在“前期发布”中的小戏剧 - 彭博社

每年春天，所有主要的（以及不那么主要的）电视网络都会预览他们即将推出的节目，以吸引广告商提前花钱——以较低的价格批量购买。广告买家的另一种选择是等待一年过去，希望在“散播”市场中购买，这里可能只有较小的广告块可用，价格可能更高。

尽管观众从广播转向有线电视的趋势明显，但这两个领域筹集的总金额仍大致相等。有线电视最近才开始领先：

广播仍然能够与有线电视竞争，这表明我之前写过的一个事实：每位观众的广告费率对于网络来说仍然高于较小的有线竞争对手。大型广告买家愿意为相对较大的观众支付更多，即使这些观众的规模与10年前相比并没有那么相似。四大网络平均每年在提前销售中筹集约20亿美元，这个数字在十年的观众下降中大致保持稳定：

最大的干扰领域是以互联网为中心的NewFronts，在这里谷歌、微软、雅虎！、AOL和Hulu将展示他们最新的原创电视节目。去年，NewFronts筹集了约10亿美元——考虑到这些参与者在原创节目中是多么新，这个数字是巨大的。鉴于在线视频的快速增长，这个数字在不久的将来可能轻松超过20亿美元。

“每个人都在进入原创节目，这真是荒谬，”彭博社行业分析师Geetha Ranganathan说，同时指出雅虎和微软，这两家公司本周宣布了新的原创内容策略。“科技界的每个人都想在媒体领域占有一席之地，他们正通过节目和原创内容来实现这一目标。”

Ranganathan还提醒我们，“数字视频的广告市场非常强劲。”最大的数字资产——所谓的新前沿创始合作伙伴——试图在今年为自己争取更多的关注，以此来超越他们较小的数字竞争对手，这可能并非巧合。

根据瑞士信贷的说法，前期支出与美国广告市场总增长之间的相关性仅为35.9%(pdf)。前期支出是广告行业健康状况的良好指标，但绝不是唯一的指标。因此，如果前期季节最终表现不佳，而网络表示他们的行业可能仍然很好，这可能是有一定道理的。