宝洁为何退出宠物食品市场 - 彭博社

喂养费多不再是 宝洁公司 在消费品领域伟大计划的一部分。

该公司正在 出售 其三大宠物食品品牌给玛氏公司，这家在745亿美元全球宠物食品市场中处于领先地位的公司，交易金额为29亿美元。此交易释放了公司可以用来推动研究和开发的现金，专注于更接近宝洁核心业务的市场或回馈股东。它不包括宝洁在欧洲的宠物食品业务，宝洁正在努力单独出售该业务。

虽然宠物食品正成为一个高利润的行业，富裕的动物爱好者在成熟市场的支出非常高，但在 高档狗粮和猫粮 领域中，要求每磅6美元的创新并不便宜。“这不是一个低成本的业务，”彭博行业分析师德博拉·艾特肯说。“它被视为一个相当基础的类别，依赖于创新和研究。人类食品的许多创新也被转移到宠物食品上。”

宠物食品对宝洁来说一直是一个微不足道的业务，其市场份额不到5%，远远落后于玛氏和 雀巢，后者共同控制了全球近一半的市场。这使得宝洁在市场中处于遥远的第四位，仅次于 高露洁-棕榄，根据Euromonitor的数据。在食品品牌中，宝洁的畅销产品Iams在2012年的市场份额仅为3.3%。这就是为什么，无论宝洁如何加大研究力度，以制作出最具吸引力的高利润餐食供狗主人享用，这些销售对公司的整体业绩仍然意义不大。爱德华琼斯分析师杰克·鲁索称此次出售“是宝洁公司一个明智的举动，使其更加专注于核心类别：家庭、医疗保健、美容和个人护理。”

对于玛氏来说，它正在收购的Iams、Eukanuba和Natura品牌将补充一系列 畅销产品，如Whiskas、Greenies和皇家宠物食品。“退出宠物护理是我们战略中的一个重要步骤，旨在将宝洁的投资组合集中在我们能够为消费者和股东创造最大价值的核心业务上，”宝洁公司董事长、总裁兼首席执行官A.G. Lafley在今天宣布出售的声明中表示。翻译：狗粮的表现相当糟糕。