对于苹果和三星来说，处于顶端是可怕的 - 彭博社

摄影由Getty Images提供苹果和三星去年共出货约4.7亿部智能手机，略低于全球出货总量的一半。当你考虑到这两家公司销售的设备更昂贵时，它们在智能手机市场的价值占比超过65%。然而，这两家公司似乎都感到不安。

三星在周二发布了其最新季度的财务信息，揭示了连续第二个季度利润下降。该公司的利润仍然以韩元计量——其利润相当于80亿美元——但来自手机的净收入部分似乎在下降。

彭博社汇编的分析师估计显示，该部门的利润比去年峰值下降了13%。这部分是由于产品周期的正常起伏：三星大约一年没有发布新版本的高端智能手机，而苹果在秋季推出了新款iPhone。这给三星最新的手机S5带来了很大的压力，该手机将在周五在美国上市。

S5几乎没有被誉为一款革命性设备。在一篇评论中，华尔街日报的Geoffrey Fowler发现，唯一真正新颖的特点是S5如果你掉进马桶里也能幸存。“任何考虑将这款手机作为升级或从其他型号切换的人可能会正确地想：智能手机的演变停滞了吗？”他写道。

不过，三星的战略在很大程度上基于突破性的营销，而不仅仅是突破性的技术。该公司在广告上花费了大量资金，广告中有名人、创新的营销合作伙伴关系，以及对手机店员工进行培训，让他们赞美公司的设备。由于公司的利润受到压缩，它正在稍微收敛自己。根据路透社的报道，三星已经开始减少营销费用，以避免削减利润。

这可能会让苹果松一口气，因为苹果对三星努力的担忧在两者之间的专利诉讼中发布的文件中暴露无遗。2013年苹果内部演示文稿中的幻灯片作为案件的一部分发布，由 Re/Code 汇编，显示苹果一直担心三星倾向于在广告上花费“过分”的金额。在演示中，苹果还对运营商日益增长的冷漠表示遗憾，运营商希望限制苹果在智能手机市场的影响力。

在诉讼披露的一封特别揭示性的电子邮件交流中，苹果的营销主管菲尔·席勒特别提到了一则在超级碗前播放的幽默三星广告。“这广告相当不错，我不禁想到‘这些家伙感觉到了’（就像一个无法失误的运动员，因为他们[原文如此]处于状态），”席勒写给苹果的广告代理商TBWA/Media Arts Lab，“而我们却在努力为iPhone制定一个引人注目的简报。这是因为我们有更好的产品。”这是让席勒感到激动的三星广告：

链接

但苹果的担忧不仅仅是它在广告上被超越或在与运营商的谈判中被排斥。根据演示文稿中的一张幻灯片，苹果知道“消费者想要我们没有的东西”——简而言之，就是屏幕非常大的手机和价格非常低的手机。三星在大屏幕方面已经占据了优势，但向更便宜手机的转变将在未来几年使两家公司面临更大的困难。