点播视频：它实际上并不是电视的敌人 - 彭博社

对一些人来说，视频点播仍然可能感觉像是一项新的、革命性的技术，将改变电视和电影的未来。但一项新的研究显示了一个令人惊讶的事实：视频点播的观看人数可能正在放缓。在内容方面，旧的东西又变得新鲜了。

在其年度视频点播状态报告中，发布于周二，指标公司Rentrak——为娱乐行业提供实时票房、家庭视频、数字视频和视频点播数据——揭示了2013年观众每月平均花费8.7小时观看视频点播内容，比一年前仅增加了12分钟。该年的交易收入为15亿美元，比2012年下降了约6%。曾经推动视频点播增长的内容类别，如儿童节目、电影和音乐，均有所下降。

但有一个有趣的增长领域：广播电视内容。报告显示，观看点播广播黄金时段内容的总时间增长到10亿次交易，比2012年增长了23%。Rentrak首席执行官比尔·利维克表示：“请记住，广播黄金时段节目在点播时快进功能是禁用的。因此，要在视频点播平台上发现某个节目，真正想观看节目的观众必须忍受广告——这表明他们愿意为了便利而做出这样的权衡。”

报告发现，三分之二的黄金时段节目点播观看发生在节目原始播出后的第三天。为什么这很重要？对于电视网络来说，在节目播出时出现的广告与视频点播可用的前三天播放的广告是相同的。在这三天之后，广告策略通常会改变，因为人们认为内容不再那么“热门”。现在，由于大量观众在视频点播上观看这些节目是在第三天之后，“电视网络有一个数十亿美元的机会可以根据这一点向广告商收费，”利维克说。

关于最近人们在几次观看中一次性观看整个电视节目季的现象呢？“我们并没有真正看到这种情况，”Livek说。“对于大多数广播网络，大多数观众每周观看一到三集。对于有线网络，大约三分之二的人观看一到三集。”有一些例外，Livek指出了去年的热门节目 CBS 节目 在穹顶之下，在一个月的时间里，观众人数逐渐增加，回顾了原始剧集。“人们正在使用视频点播（VOD）来发现他们听说过的节目，然后赶上进度，以便在节目播出时观看剩下的部分，”他说。

换句话说，这并没有消灭黄金时段电视。视频点播，若有的话，是在增强和支持它。“我看到很多关于传统生态系统衰退的说法，以及没人再看常规电视的观点，”Livek说。“但这些数字显示，越来越多的人正在从视频点播回归常规电视。”