亚马逊的Fire TV涌入客厅 - 彭博社

摄影：Brea Souders 为彭博商业周刊拍摄科技公司通过手机、平板电脑、社交网络和约会应用分散了我们的注意力。然而，有一个数字持续让他们困惑和着迷：五。这是根据A.C. Nielsen的统计，普通美国成年人每天花在看电视上的时间。

在追求控制我们每一个清醒时刻的过程中，科技巨头们长期以来试图掌控电视体验，他们为此付出了代价。谷歌和苹果，以及初创公司Roku，成功推出了一些适度受欢迎的机顶盒，可以将一些电影和直播节目流式传输到电视上。索尼和微软推出了新的游戏主机，PlayStation 4和Xbox One。到目前为止，这些大牌公司都未能取代长期以来的电视霸主，如康卡斯特或DirecTV。大多数人仍然依赖有线和卫星机顶盒，以及随之而来的高额月费。

现在，一位新的竞争者加入了客厅的争夺战。在4月2日的纽约新闻发布会上，电子商务巨头亚马逊推出了Amazon Fire TV，这是一款小型方形设备，旨在将公司的免费和付费节目及电影流式传输到客厅，并让用户在大屏幕电视上玩在线视频游戏。这是对少数能够超越零售巨头的企业的雄心勃勃的正面攻击，但对亚马逊来说，潜在的回报显而易见。“科技界的每个人都想把你留在他们的生态系统中，”BTIG Research的分析师Richard Greenfield说。“一旦你进入他们的生态系统，他们就可以向你销售很多东西。而没有人比亚马逊更想向你销售。”

尽管该公司的公告自去年初以来一直被广泛预期，但在周三的公告之前，具体细节鲜为人知。Fire TV将使设备的拥有者能够访问Netflix、Hulu和美国职业棒球大联盟等应用程序，以及亚马逊的即时视频商店和为其Prime两日送货服务会员提供的免费电视节目和电影目录等服务。亚马逊表示，它可以预测用户可能想观看的内容；一个名为ASAP的功能会在设备上排队编程，以便他们可以立即开始观看。一个纤薄、角度分明的遥控器将允许用户通过语音命令搜索节目。亚马逊表示，它会告知拥有者哪个服务提供电影的最低价格。该设备售价99美元，并在公司的官方网站上销售。

亚马逊Fire TV通过商业电讯提供的亚马逊一个使Fire TV与至少一些竞争对手的产品区分开来的特点是它能够将休闲游戏带入电视。拥有者可以使用遥控器或亚马逊的Kindle Fire平板电脑玩游戏。对于那些更喜欢传统视频游戏体验的客户，亚马逊表示将单独出售由位于圣地亚哥的Mad Catz Interactive制造的传统游戏控制器，售价为40美元。“当然，数以百万计的人拥有游戏机，他们非常喜欢它们，”亚马逊副总裁Pete Larsen说。“还有更多的数以百万计的人没有游戏机，他们没有游戏机是因为他们负担不起，或者他们不想为此付费。他们希望在电视上玩游戏。”

亚马逊的应用程序目录中的游戏远少于苹果或谷歌的。尽管Fire TV的用户会在亚马逊的应用商店中找到 King.com 的巧妙游戏《糖果传奇》，但他们不会找到像移动射击游戏《生化危机》这样的热门消遣游戏，这是苹果应用商店中第二受欢迎的游戏。亚马逊希望通过制作自己的游戏来纠正这种不平衡，例如战斗游戏《Sev Zero》，该游戏将在Fire TV上首次亮相。今年二月，该公司收购了位于加利福尼亚州尔湾的游戏制造商Double Helix Games，并且还在西雅图忙于招聘开发人员。“每个人都意识到，电视的入门药物就是游戏，”竞争对手Ouya的首席执行官Julie Uhrman说，该公司制造了一款基于Android的电视游戏主机。

至少亚马逊的一些客厅竞争对手已经获得了一些市场份额。根据研究公司Parks Associates的数据，Roku在拥有流媒体系统的家庭中占有37%的市场份额，而Apple TV则为24%。(Roku正在考虑在今年晚些时候进行首次公开募股。)去年夏天，谷歌推出了Chromecast，这是一款拇指驱动器大小的Android设备，可以插入电视，连接到无线网络，并可以从互联网或附近的手机或计算机上流式传输电影或音乐。与之前笨重的谷歌电视机顶盒相比，该设备受到了好评；其价格难以击败，仅为35美元。

根据多位在其硅谷Lab126子公司参与该项目的人员透露，亚马逊已经在Fire TV上工作了超过两年，他们没有被授权公开讨论该项目。该项目的代号为Bueller，源自标志性的马修·布罗德里克电影角色，受到延误的困扰，部分原因与内部优先事项的变化和快速发展的市场有关。亚马逊最初围绕德州仪器制造的视频和处理芯片组织该项目。2012年底，德州公司取消了该产品线，并解雇了数千名正在为其工作的工程师。随后，亚马逊转向了由位于圣地亚哥的 高通 制造的处理器。

亚马逊在争夺家庭电视的战斗中带来了一些明显的优势。它可以通过向观众展示广告和提供在其庞大零售商店中购买商品的定向机会来补贴设备及其节目费用。该公司还在大力投资制作原创内容，这些内容可以提供给Fire TV的拥有者，并且它似乎终于有了一些成功的作品。在其亚马逊工作室部门的新一批试播节目中，关于一个有性别认同问题的洛杉矶家庭的节目透明和关于纽约乐团竞争激烈生活的丛林中的莫扎特都获得了好评并被续订为系列。亚马逊表示，观众的反应使得其加里·特鲁多创作的政治喜剧阿尔法之家获得了第二季的续订，该剧由约翰·古德曼主演。

与其他推动机顶盒和插头的科技巨头一样，亚马逊距离取代大型有线电视公司还有很长的路要走。据华尔街日报上个月报道，苹果公司正在与有线巨头康卡斯特进行谈判，以便为其订阅者提供Apple TV，并在康卡斯特的网络上获得视频的优待。这些谈判处于早期阶段，可能不会有结果。

客户对放弃有线和卫星服务表现出很少的兴趣。像华特·迪士尼这样的节目制作商发现，将他们的热门和不受欢迎的网络捆绑在一起是非常有利可图的，因此有线公司和客户必须全部购买。Fire TV的成功可能会在松动这种控制方面取得进展。