清晰频道户外广告在其广告牌上放置二维码 - 彭博社

清晰频道户外终于找到了广告牌业务的未来：二维码。还记得那些应该彻底改变从供应链管理到墓地的一切的小像素方块吗？

清晰频道在全球拥有近700,000个广告牌和标志，计划在“人流量大和停留时间长”的地点——即机场、购物中心、公交车站等——的广告上放置75,000个可扫描标签。除了二维码（Quick Response的缩写），一些广告牌还将具备短信功能，可以向路人发送短信或使用近场通信，将信息传输到附近的设备。

清晰频道表示，这一名为Connect的倡议是基于消费者在社交媒体和其他内容平台上关注广告的反馈。“Connect提供了一个机会，可以在消费者移动时进行精准定位，当他们对信息持开放态度时，能够通过及时、相关和量身定制的邀请来吸引他们参与，”清晰频道户外的首席运营官苏珊·格里姆斯在一份声明中表示。

在工作时拉起一个有趣的 YouTube 广告来快速休息是一回事，但人们通常不会在机场这样的地方寻找这些类型的干扰。许多旅行者忙于玩糖果传奇、照顾孩子，或者在推特上吐槽航空公司，甚至没有注意到周围的广告。

这就是清晰频道面临的问题：普通行人比以往任何时候都更容易分心。该公司真的别无选择，只能试图说服广告商，它找到了让人们注意到其标志的方法。

二维码确实能为每个营销人员所喜爱的一个事情提供便利：数据。Clear Channel将能够告诉客户有多少人扫描了他们的广告，以及他们何时以及是否通过手机或移动设备进行了购买。

如果之前的二维码尝试是一个准确的指标，结果可能会令人失望。两年前，购买大型国家消费品牌广告位的巨型广告公司 对二维码的热情减退。批评者指出三个主要缺点：它们需要用户下载专用应用程序；在没有手机信号的地方——比如说地铁站——它们的功能不佳；而且它们的外观也不太令人愉悦。

覆盖数字营销的纽约贸易出版物Digiday在12月表示，二维码的时代 已经结束，甚至将其比作“机器人呕吐物”。

Clear Channel可能会证明反对者是错误的，并制作出足够吸引人的内容使这项事业成功。具有讽刺意味的是，传统的低技术路边广告牌业务 表现得相当不错。司机仍然必须将目光保持在（或接近）道路上——至少目前是这样。由于监管越来越严格，建立广告牌变得越来越困难，这使得现有的广告牌拥有了一定的定价权。

数字房地产也很有价值，但吸引人们到达那里是一个挑战。