IHeartRadio如何协调大媒体和大数据 - 彭博社
Eric Chemi
贾奈尔·莫奈在加利福尼亚州伯班克的IHeartRadio剧院舞台上表演,日期为3月25日照片由保罗·A·赫伯特/Invision/AP照片提供3月26日公告的首届IHeartRadio音乐奖的决赛选手名单包含了一些典型的名字:蕾哈娜、贾斯汀·汀布莱克、德雷克、马龙5、泰勒·斯威夫特等等。谁将在5月1日获胜并不重要。重要的是这个非常独特品牌的快速增长。
尽管它的名字友好、模糊、科技感十足,苹果的名字(前面的“小i”——当然还有“心”),IHeartRadio属于广播行业最大、最强大的企业:清晰频道通信公司。IHeartRadio产品于2008年推出,结合了大媒体访问(来自800个地方清晰频道广播电台的内容)与较小公司如潘多拉和Spotify的音乐推荐系统中的大数据分析。你可以使用IHeartRadio来访问自己创建的定制数字电台,并流式传输传统的地面广播。这使得IHeartRadio与众不同。
Clear Channel 的大预算让你可以为任何你想要的设备下载 IHeartRadio 应用程序。与许多通常只为苹果和安卓设备提供应用程序的科技初创公司不同,IHeartRadio 应用程序 在 Windows、Kindle,以及是的: Blackberry 上均可用。
在流媒体方面,该产品已经是 第二名,仅次于 Pandora(并领先于 iTunes Radio、Spotify 和 Google Play)。它增长迅速,从 2012 年 5 月的 1000 万注册用户 到仅仅 18 个月后的 4000 万。定制流媒体产品背后的分析智能(知道播放你已经喜欢的类似歌曲)来自于 Echo Nest,该公司最近被 Spotify 收购,后者是 IHeartRadio 的直接竞争对手。目前,Spotify 表示它将允许 Echo Nest 为其他流媒体音频网站服务。现在是这样。
拥有大额资金的支持者允许进行一些有趣的实验,例如 重复播放同一首歌 在一个无尽的循环中持续 13 天。这促进了 Clear Channel 广播电台、一个音乐节以及现在的颁奖典礼之间的跨品牌推广。
这就是为什么获奖者是谁并不重要。真正的赢家是Clear Channel,它找到了将传统的普及性和宣传优势与数字化、可定制内容结合的方法。Clear Channel在将其流媒体网站扩展为一个成熟品牌的同时,成功保持现代化。