美国零售商在过去一年急于进入俄罗斯现在怎么办？ - 彭博社

插图：Steph Davidson蒂芙尼在近10个月前入侵了莫斯科。这家奢侈珠宝商于2013年6月4日设立了一个奢华的前哨基地，承诺为数百万潜在客户提供梦幻般的钻石——或者至少是一个奥黛丽·赫本风格的甜甜圈早餐。现在，这家4500平方英尺的商店正处于经济战争区，因为制裁挤压了俄罗斯的支付管道，而与西方大国迅速升级的对峙使卢布陷入困境。

蒂芙尼只是最近在俄罗斯大举下注的众多美国零售商之一——无论是对其消费者还是对其市场的稳定。根据彭博社对财报电话会议记录的分析，过去一年，标准普尔500指数的公司在讨论财务结果时至少提到过俄罗斯350次。俄罗斯人对苹果的iPhone、麦当劳的汉堡、雅诗兰黛的化妆品、化石的手表以及Beam的波本威士忌等热门产品的需求不断增长。

在BorderFree，一家为J. Crew、Macy’s和Williams-Sonoma等美国公司处理国际电子商务的公司，俄罗斯是前五大市场之一，仅次于加拿大、澳大利亚和英国。就在几个月前，VF Corp，一家服装集团，在莫斯科开设了第一家商店，向有意成为俄罗斯冲浪者的顾客销售Van’s运动鞋。美泰去年报告其俄罗斯销售额增长了三倍，这表明进一步的美国制裁可能会威胁到其美国女孩娃娃的销售，这无疑是一种软实力的工具。

Nike 对俄罗斯赞不绝口，指出那里的业务以两位数的速度增长。“我们仍然是俄罗斯和东欧的首选运动品牌，”Nike品牌总裁特雷弗·爱德华兹在12月表示。

MotionPoint是一家位于迈阿密的公司，专门为扩展海外的电子商务公司翻译和优化网站，称其在俄罗斯的业务在过去一年中翻了一番。“这真的是一个非常非常大的国家，因此它的服务相对不足，”客户服务高级副总裁查尔斯·怀特曼说。

最近，宽带的普及尤其促进了销售。许多MotionPoint的客户在注意到有多少俄罗斯人正在浏览他们的英文网站后，才开始建立西里尔字母网站。

截至目前，美国对俄罗斯的制裁 主要限于普京总统的核心圈子成员，并未妨碍iPad、Air Jordan高帮鞋或从肯塔基酒厂流出的美味波本威士忌。但俄罗斯人支付这些商品变得越来越困难。Visa 和 MasterCard 停止处理一些俄罗斯交易，以遵守新的美国制裁。而随着投资者担心乌克兰的外交僵局可能导致的后果，卢布也遭受重创。

自从普京在12月17日向乌克兰提供150亿美元的刺激计划以来，卢布对美元的汇率已经下滑了25%。如果普京想要一条正宗的 康涅狄格大学的篮球短裤（加油哈士奇！），他将不得不支付2,848卢布，而不是12月时的2,640卢布。（除非，美国国务卿约翰·克里送他一条作为和平的礼物。）

观察到日元在日本暴跌的美国零售商们非常清楚，这种汇率动荡对商业的影响有多大。市场选择是要么看交易明显放缓，要么降低当地价格以保持顾客在店内或访问网站。

目前，俄罗斯的贸易——就像克里米亚的僵局——似乎正处于某种边缘。MotionPoint的俄罗斯专家、该国本地人埃琳娜·比奇科夫斯基表示，购物者处于观望状态。“他们只是继续监控局势，”她说。“但如果他们真的需要什么，他们会买的。”

与此同时，耐克希望这些需求仍然包括运动服。首席执行官马克·帕克上周与分析师讨论了这一情况：“显然，我们希望这一局势能够和平解决，”他说。“而现在我们专注于我们能控制的事情，那就是确保我们与消费者保持联系。”