奢侈时尚品牌瞄准全球“美味”：年轻城市男性 - 彭博社

奢侈时尚可能正在改变性别和年龄角色。在现在的世界中，对于像 博柏利 和 蔻驰 这样的公司来说，最具吸引力的人群并不是信用额度极高的中年女性，而是拥有智能手机和自尊心问题的二十多岁男性。

至少这是汇丰银行最近提出的三位研究者的理论。零售的未来在于年轻的城市男性——或者如汇丰所称的，“Yummies”（如果能不呕吐地说出来，这是一个方便的口头简写）。

“二十年前的那个陈词滥调——都市男性，现在正成为商业现实，”汇丰团队写道。

年轻的花花公子希望在能够负担得起时立即炫耀蓝筹品牌，而接近社会经济金字塔顶端的老年消费者则没有那么多需要证明的东西。银发的宇宙大师在他的泳装和紧身驾驶手套中感到安全；他不需要来自 普拉达（$980）的迷彩背包来在世界上留下自己的印记。

但这不是一直如此吗？显然不是。汇丰指出，现在很多男性 晚婚，这使得他们在二十多岁时有更多的收入可以支配，而不是用来养家糊口。大学基金可以用来购买蔻驰的手提包，而尿布预算则转向婴儿柔软的驾驶便鞋。

在试图给人留下深刻印象时，汇丰表示许多年轻男性也首次开始关注汽车以外的东西。毕竟，任何每月有几百美元可支配的人都可以租赁一辆 雷克萨斯，但一款来自 旅行马提尼手提包 的价格则需要 $5,000。

这些绅士不仅收入丰厚，而且由于全球市场营销和媒体的日益发展，他们不必身处奢侈品的中心就能了解流行趋势。如今，拥有稳固智能手机商店的品牌可以在全球范围内获得丰厚的回报。例如，巴宝莉现在在线直播其时装秀，并正在制定一个名为“客户360”的计划，以跟踪个人的全球购买习惯。

报告指出，一些奢侈品牌正在大力投资吸引男性消费者。例如，迈克·科尔斯希望将其年度男装收入增长到10亿美元，这将是近七倍的增长。与此同时，蔻驰接近这一目标，其男性销售额从2010年的1亿美元扩大到今天的约7亿美元。

巴宝莉的情况类似，这家公司直到三年前才将其男装授权给第三方。“我们在男性市场看到显著的增长机会，尤其是在这些高增长的欠发达市场，”首席执行官安吉拉·阿伦茨在11月对分析师表示。

这一趋势的唯一例外是中国市场，汇丰银行表示，女性将推动奢侈时尚的未来。在1990年代中期之前，该国几乎所有的奢侈品购买都是男性进行的——通常是作为送给其他男性的礼物。如今，中国的高级管理人员中有一半是女性，女性的奢侈品消费约占一半。中国零售商在这方面正在迎头赶上。